Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm điện dân dụng dán nhãn năng lượng của người tiêu dùng phường Long Xuyên tỉnh An Giang

Abstract

Nghiên cứu chỉ ra ý định mua sản phẩm điện dân dụng dán nhãn năng lượng của người tiêu dùng phường Long Xuyên, tỉnh An Giang chịu ảnh hưởng của 4 yếu tố (1) Thái độ, (2) Nhận thức kiểm soát hành vi, (3) Giá trị cảm nhận và (4) Niềm tin nhãn năng lượng. Nghiên cứu đo lường mức độ tác động của các yếu tố đến nhân tố phụ thuộc. Kết quả phân tích hồi quy trên 215 mẫu khảo sát cho thấy, có 37,3% ý định tiêu dùng sản phẩm được giải thích bởi 4 yếu tố độc lập trên. Kết quả nghiên cứu làm cơ sở để tác giả đề xuất một số hàm ý quản trị nâng cao ý định mua của người tiêu dùng trong đó nhấn mạnh các chính sách hướng đến biến thái độ, là yếu tố có tác động mạnh nhất đến biến phụ thuộc trong phương trình hồi quy.