Abstract
Nghiên cứu đề xuất các giải pháp thúc đẩy ý định đầu tư xanh của Gen Z vào ngành Du lịch tại Việt Nam trong bối cảnh chuyển đổi sang tăng trưởng bền vững. Dựa trên Lý thuyết Hành vi có kế hoạch (TPB), mô hình nghiên cứu xem xét 7 nhân tố ảnh hưởng, gồm 3 nhân tố khách quan: (Điều kiện kinh tế - tài chính vĩ mô; Chính sách hỗ trợ của Nhà nước; Hạ tầng và nguồn lực địa phương) và 4 nhân tố chủ quan (Thái độ; Chuẩn chủ quan; Kiểm soát hành vi cảm nhận và Nhận thức về đầu tư xanh). Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng thông qua khảo sát Gen Z và phân tích thống kê làm cơ sở đề xuất giải pháp thúc đẩy ý định đầu tư xanh trong ngành Du lịch tại Việt Nam.
đầu tư xanh trong du lịch
Gen Z
Việt Nam
phát triển du lịch bền vững
ý định đầu tư xanh.
