Xu hướng trở thành Content Creator trên các nền tảng mạng xã hội của giới trẻ Việt Nam - Trường hợp tại thành phố Đà Nẵng

Abstract

Nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến “Xu hướng trở thành Content Creator trên các nền tảng mạng xã hội của giới trẻ Việt Nam - Trường hợp tại thành phố Đà Nẵng”. Kết quả nghiên cứu cho thấy, 4 nhân tố chính gồm: ảnh hưởng xã hội và nhu cầu được công nhận, chuẩn mực chủ quan, động lực phát triển cá nhân và kỹ năng chuyên môn tác động đến xu hướng này, theo mức độ ảnh hưởng giảm dần. Ngoài ra, yếu tố giới tính và độ tuổi cũng có tác động đến xu hướng. Nhóm nghiên cứu đề xuất một số hàm ý chính sách nhằm hỗ trợ xu hướng trở thành Content Creator trong giới trẻ.