Nghiên cứu này tập trung vào phân tích các chiến lược giá cả trong kỷ nguyên số, bao gồm giá động, giá cố định và giá đa dạng hóa. Bài viết đã trình bày các đặc điểm, lợi ích và ứng dụng của mỗi chiến lược trong môi trường kinh doanh hiện đại. Kết quả phân tích chi tiết từng chiến lược cho thấy, việc áp dụng có thể mang lại lợi ích to lớn cho các doanh nghiệp, bao gồm tăng trưởng doanh thu, tối ưu hóa lợi nhuận và xây dựng lòng tin từ phía khách hàng. Tuy nhiên, để thành công, các doanh nghiệp cần đầu tư vào công nghệ phân tích dữ liệu, điều chỉnh chiến lược phù hợp với từng ngành hàng và thị trường mục tiêu, đảm bảo tính minh bạch và công bằng trong các chiến lược giá, và thiết lập hệ thống theo dõi và đánh giá hiệu quả của từng chiến lược.
Keywords
chiến lược giá độnggiá cố địnhgiá đa dạng hóathương mại điện tửtối ưu hóa lợi nhuận
References
1.
Armstrong, G., Kotler, P., Harker, M., & Brennan, R. (2017). Marketing: An introduction (13th ed.). Pearson Education Limited.
2.
Chen, Y., Zhang, H., & Li, X. (2019). Dynamic pricing in e-commerce platforms. Electronic Commerce Research and Applications, 34, 100811.
3.
Ferrell, O. C., & Hartline, M. (2022). Marketing strategy (8th ed.). Cengage Learning.
4.
Grewal, D., Levy, M., & Kumar, V. (2020). Marketing (7th ed.). McGraw-Hill Education.
5.
Jain, S. C. (2018). Marketing management (15th ed.). South-Western College Publishing.
6.
Kim, N., & Li, X. (2020). Fixed pricing strategy in e-commerce. Journal of Business Research, 112, 471-479.
7.
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2020). Marketing management (17th ed.). Pearson Education Limited.
8.
Lee, S. H., Oh, Y., & Lee, T. (2019). How artificial intelligence technology enhances marketing and consumer experiences. Business Horizons, 62(4), 451-461.
9.
Liu, Y., Wu, J., & Su, C. (2020). The role of online platforms in e-commerce: A market-driven and resource-based view. Industrial Marketing Management, 88, 229-240.
10.
Park, C. H., Jang, S. S., & Schwartz, E. (2019). The effect of e-commerce governance mechanisms on trust and trustworthiness: A comparison between Korea and the US. Journal of Business Research, 96, 313-321.
11.
Tang, S., Chen, Y., & Yan, X. (2021). Understanding competition factors in e-commerce: A literature review and directions for future research. Information Processing & Management, 58(1), 102387.
12.
Zheng, Q., Tao, Y., & Wang, X. (2018). Legal and ethical considerations in e-commerce in China: A historical and comparative perspective. Journal of Business Ethics, 153(2), 363-378.
13.
Zhang, M., & Liu, Y. (2018). Price differentiation strategy in e-commerce. Electronic Commerce Research and Applications, 27, 40-54.
