Factors affecting the brand development of universities and colleges in Ho Chi Minh City
Published: July 24, 2026
Abstract
In this study, qualitative and quantitative research methods are used to develop research models and measurement scales to identify and evaluate the factors affecting the brand development of universities and colleges in Ho Chi Minh City. 121 lecturers and students studying at universities and colleges in Ho Chi Minh City were surveyed. The study identifies five factors and evaluates the impact of each factor on the brand development of universities and colleges in Ho Chi Minh City. Based on the study’s findings, some solutions are proposed to help universities and colleges develop their brands.
Keywords
brand developmentimpacting factorsuniversities and colleges in Ho Chi Minh City
References
1.
Quốc hội (2005). Luật Sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11 ngày 29/11/2005.
2.
Doãn Công Khánh (2005). Giải pháp xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam. Đề tài NCKH cấp Bộ Thương mại.
3.
Tô Anh Dũng, Nguyễn Thị Thúy An, Trương Thị Mỹ Dung, Trần Thị Tuyết Mai và Võ Thị Mộng Thúy (2021). Phân tích nhân tố ảnh hưởng đến thương hiệu Trường Đại học Tây Đô. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế, Trường Đại học Tây Đô.
4.
Nguyễn Quốc Nghi, Trần Thị Diễm Cần, Nguyễn Thị Bảo Châu và Trần Bình Diễm Thuận (2012). Các nhân tố ảnh hưởng đến quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp ở thành phố Cần Thơ. Tạp chí Khoa học Trường Đại học Cần Thơ.
5.
Trịnh Bửu Nam, Trương Khánh Linh (2019). Tác động của quảng cáo và khuyến mãi đến việc hình thành giá trị thương hiệu điện thoại di động Oppo tại thành phố Cần Thơ. Tạp chí Nghiên cứu Khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Cần Thơ, số 6, 1-13.
6.
Khúc Đại Long (2020). Phát triển thương hiệu tập thể cho trái cây đặc sản của Việt Nam. Luận án Tiến sĩ Kinh tế, Trường Đại học Thương mại.
7.
Lê Xuân Tùng (2005). Giới thiệu mô hình xây dựng và phát triển các thương hiệu Việt Nam. NXB Lao động Xã hội.
8.
Lê Đăng Lăng (2010). Quản trị thương hiệu. NXB Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh.
9.
Đào Thị Minh Thanh và Nguyễn Quang Tuấn (2016). Quản trị thương hiệu. NXB Tài chính.
