Tạp chí Công Thương - Các kết quả nghiên cứu

Chi tiết bài viết

Mô tả chi tiết bài viết

Trang chủ
Kinh doanh Số phát hành:

Vai trò của giá trị quảng cáo trong thái độ hướng tới quảng cáo trên mạng xã hội

Xuất bản: tháng 1 24, 2025
doi:10.62831/202502017

Tóm tắt

Bài viết đánh giá vai trò của giá trị quảng cáo trong thái độ hướng tới quảng cáo trên mạng xã hội. Trong đó, mô hình nghiên cứu dựa trên nền tảng của mô hình giá trị quảng cáo và các nghiên cứu liên quan để đánh giá mức độ tác động của các yếu tố cấu trúc đến thái độ hướng tới quảng cáo. Nghiên cứu được thực hiện với 230 mẫu dữ liệu thu thập từ những người sử dụng mạng xã hội. Kết quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM) cho thấy các yếu tố sự tin cậy, tính thông tin, tính giải trí, cá nhân hóa có tác động tích cực đến giá trị quảng cáo và giá trị quảng cáo tác động tích cực đến thái độ hướng tới quảng cáo.

Tài liệu tham khảo

1.
Abbasi, A. Z., Tsiotsou, R. H., Hussain, K., Rather, R. A., & Ting, D. H. (2023). Investigating the impact of social media images’ value, consumer engagement, and involvement on eWOM of a tourism destination: A transmittal mediation approach. Journal of Retailing and Consumer Services, 71, 103231.
DOI: doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103231
2.
Aydin, G. (2018). Role of personalization in shaping attitudes towards social media ads. International Journal of E-Business Research, 14(3), 54-76.
DOI: doi.org/10.4018/IJEBR.2018070104
3.
Ducoffe, R. H. (1995). How consumers assess the value of advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 17(1), 1-18.
DOI: doi.org/10.1080/10641734.1995.10505022
4.
Fatima, T., & Abbas, T. (2016). Impact of advertising beliefs and personalization on attitude towards advertising; Mediating role of advertising value. International Journal of Business Management and Commerce, 1(2), 10-19.
5.
Fernandez, K. V., & Rosen, D. L. (2000). The effectiveness of information and color in yellow pages advertising. Journal of Advertising, 29(2), 61-73.
DOI: doi.org/10.1080/00913367.2000.10673609
6.
Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., & Newell, S. J. (2000). The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands. Journal of Advertising, 29(3), 43-54.
DOI: doi.org/10.1080/00913367.2000.10673616
7.
Haida, A., & Rahim, H. L. (2015). Social media advertising value: A Study on consumer’s perception. International Academic Research Journal of Business and Technology, 1(1), 1-8.
8.
Kim, A. J., & Ko, E. (2010). Impacts of luxury fashion brand’s social media marketing on customer relationship and purchase intention. Journal of Global Fashion Marketing, 1(3), 164-171.
DOI: doi.org/10.1080/20932685.2010.10593068
9.
Kim, Y. J., & Han, J. (2013). Why smartphone advertising attracts customers: A model of Web advertising, flow, and personalization. Computers in Human Behavior, 33, 256-269.
DOI: doi.org/10.1016/j.chb.2014.01.015
10.
Logan, K., Bright, L. F., & Gangadharbatla, H. (2012). Facebook versus television: advertising value perceptions among females. Journal of Research in Interactive Marketing, 6(3), 164-179.
DOI: doi.org/10.1108/17505931211274651
11.
MacKenzie, S. B., & Lutz, R. J. (1989). An empirical examination of the structural antecedents of attitude toward the ad in an advertising pretesting context. Journal of Marketing, 53(2), 48-65.
DOI: doi.org/10.1177/002224298905300204
12.
Nguyen, T. D., Cao, T. H., & Tran, N. D. (2013). Structural model for the adoption of online advertising on social network in Vietnam. In Proceedings of ICACCI (pp. 38-43). IEEE.
DOI: doi.org/10.1109/ICACCI.2014.6968653
13.
Pappas, I. O., Kourouthanassis, P. E., Giannakos, M. N., & Chrissikopoulos, V. (2017). Sense and sensibility in personalized e‐commerce: How emotions rebalance the purchase intentions of persuaded customers. Psychology & Marketing, 34(10), 972-986.
DOI: doi.org/10.1002/mar.21036
14.
Pelet, J. E., & Ettis, S. A. (2022). Social media advertising effectiveness: The role of perceived originality, liking, credibility, irritation, intrusiveness, and Ad destination. International Journal of Technology and Human Interaction, 18(1), 1-20.
DOI: doi.org/10.4018/IJTHI.2022010106
15.
Sanesh, P. V., Ahuja, V., & Abidi, N. (2022). Measuring Attitude Towards Advertisements: A Comprehensive Model in the New. International Journal of Health Sciences, 6(4), 2211-2226.
DOI: doi.org/10.53730/ijhs.v6nS4.6714
16.
Schulze, C., Scholer, L., & Skiera, B. (2014). Not all fun and games: Viral marketing for utilitarian products. Journal of Marketing, 78(1), 1-19.
DOI: doi.org/10.1509/jm.11.0528
17.
Shareef, M. A., Mukerji, B., Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., & Islam, R. (2019). Social media marketing: Comparative effect of advertisement sources. Journal of Retailing and Consumer Services, 46, 58-69.
DOI: doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.001
18.
Statista (2024). Biggest social media platforms by users. Truy cập tại www.statista.com
19.
Tsang, M. M., Ho, S. C., & Liang, T. P. (2004). Consumer attitudes toward mobile advertising: An empirical study. International Journal of Electronic Commerce, 8(3), 65-78.
DOI: doi.org/10.1080/10864415.2004.11044301
20.
We Are Social (2024). Vietnam Digital Report. Truy cập tại www.wearesocial.net
21.
Xu, D. J. (2006). The influence of personalization in affecting consumer attitudes toward mobile advertising in China. Journal of Computer Information Systems, 47(2), 9-19.
22.
Xu, D. J., Liao, S. S., & Li, Q. (2008). Combining empirical experimentation and modeling techniques: A design research approach for personalized mobile advertising applications. Decision Support Systems, 44(3), 710-724.
DOI: doi.org/10.1016/j.dss.2007.10.002

Tệp

PDF
Lượt xem3104
Trích dẫn9
Chuyên mục Kinh doanh
Số phát hành Tạp chí Công Thương - Các kết quả nghiên cứu khoa học và ứng dụng công nghệ số 2 tháng 1 năm 2025

Cùng chuyên mục

Bài viết liên quan

Các bài trong chuyên đề «Kinh doanh».

Xem thêm bài viết

Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với chất lượng dịch vụ tại các cửa hàng xăng dầu của Công ty TNHH MTV Petrolimex Huế

Bài viết nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng đối với chất lượng dịch vụ tại các cửa hàng xăng dầu của Công ty TNHH MTV Pe...

Chi tiết bài báo
File
DOI: 10.62831/nckh.2026.170.v1
Võ Phan Nhật Phương; Lê Nguyễn Ngân Hà
Banner quảng cáo