Brand valuation and its role in the strategic development management of law firms in Vietnam
Published: August 8, 2026
Abstract
Amid intensifying competition in legal services, a law firm’s brand represents not only market identity but also professional expertise, institutional reputation, ethical standards, and client experience. This paper clarifies the theoretical foundations of brand equity and brand valuation in legal services, identifies the distinctive characteristics of Vietnamese law firms, and proposes managerial implications. Using qualitative document analysis, legal synthesis, and theories of branding, professional service firms, and strategic management, the study finds that brand-building activities remain predominantly promotional. Fundamental elements such as service quality, professional ethics, consistent client experience, organizational reputation, and the relationship between individual lawyers’ brands and institutional brands remain insufficiently developed as strategic assets. The paper recommends a valuation framework integrating legal, behavioral, and financial dimensions to support governance, succession planning, investment decisions, and sustainable development.
Ban Chấp hành Trung ương. (2017). Nghị quyết số 10-NQ/TW ngày 03/06/2017 của Hội nghị lần thứ năm Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XII về phát triển kinh tế tư nhân trở thành một động lực quan trọng của nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa.
2.
Ban Chấp hành Trung ương. (2017). Nghị quyết số 11-NQ/TW ngày 03/06/2017 của Hội nghị lần thứ năm Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XII về hoàn thiện thể chế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa.
3.
Ban Chấp hành Trung ương. (2022). Nghị quyết số 27-NQ/TW ngày 09/11/2022 của Hội nghị lần thứ sáu Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa XIII về tiếp tục xây dựng và hoàn thiện Nhà nước pháp quyền xã hội chủ nghĩa Việt Nam trong giai đoạn mới.
4.
Bộ Chính trị. (2025). Nghị quyết số 68-NQ/TW ngày 04/05/2025 về phát triển kinh tế tư nhân.
5.
Quốc hội. (2005). Luật số 50/2005/QH11: Luật Sở hữu trí tuệ, ban hành ngày 29/11/2005.
6.
Quốc hội. (2006). Luật số 65/2006/QH11: Luật Luật sư, ban hành ngày 29/06/2006.
7.
Quốc hội. (2012). Luật số 20/2012/QH13: Luật Sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Luật sư, ban hành ngày 20/11/2012.
8.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. The Free Press.
9.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. The Free Press.
10.
Berry, L. L. (2000). Cultivating service brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1), 128-137.
11.
International Organization for Standardization. (2010). ISO 10668:2010 Brand valuation - Requirements for monetary brand valuation. International Organization for Standardization.
12.
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking (5th ed.). Kogan Page.
13.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
14.
Simon, C. J., & Sullivan, M. W. (1993). The measurement and determinants of brand equity: A financial approach. Marketing Science, 12(1), 28-52.
