Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu Tôn Hoa Sen tại TP. Cần Thơ

Nghiên cứu này xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu của Tôn Hoa Sen tại TP. Cần Thơ. Trong đó, nghiên cứu tập trung phân tích cách các yếu tố này đóng góp vào giá trị tài sản vô hình của Tôn Hoa Sen. Nghiên cứu dựa trên dữ liệu từ 6 yếu tố và 26 biến quan sát, được thu thập thông qua phương pháp lấy mẫu ngẫu nhiên thuận tiện. 260 bảng câu hỏi phỏng vấn đã được hoàn thành trong nghiên cứu này để đáp ứng các yêu cầu tối thiểu đối với phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích hồi quy. Các phương pháp phân tích bao gồm thống kê mô tả, kiểm định thang đo Cronbach's Alpha, EFA và phân tích hồi quy đa biến. Kết quả nghiên cứu cung cấp những thông tin có giá trị cho Tôn Hoa Sen nói riêng và các doanh nghiệp nói chung về tầm quan trọng của nhận diện thương hiệu. Nghiên cứu cũng đưa ra các khuyến nghị đối với Chi nhánh Tôn Hoa Sen - Quận Cái Răng tại TP. Cần Thơ để nâng cao nhận thức về thương hiệu và gia tăng giá trị thương hiệu trong tương lai