Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng trẻ tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long
Published: July 29, 2026
Abstract
Nghiên cứu được thực hiện nhằm xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng trẻ tại khu vực Đồng bằng sông Cửu Long. Dữ liệu thu thập từ 230 người tiêu dùng trẻ đã và đang sử dụng sản phẩm OCOP, và áp dụng phương pháp hồi quy đa biến để phân tích dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy yếu tố Chiến dịch Marketing có mức độ tác động mạnh nhất đến quyết định mua sản phẩm OCOP của người tiêu dùng trẻ, tiếp theo lần lượt là các yếu tố Thái độ, Ảnh hưởng xã hội, Độ tin cậy của sản phẩm và Chuẩn mực đạo đức.
Keywords
sản phẩm OCOPquyết định muangười tiêu dùng trẻĐồng bằng sông Cửu Long
References
1.
Akasarakul, K., Cooharojananone, N., & Lipikom, R. (2017). A study of factors influencing intention to purchase local community product on E-Commerce website: The case of One Tambon One Product (OTOP) in Thailand. 18th IEEE/ACIS International Conference on Software Engineering, Artificial Intelligence, Networking and Parallel/Distributed Computing, 213-218.
2.
Bao, N. T., & Nga, N. T. Q. (2023). Factors affect the intention to buy products of the one commune one product program (OCOP) in Ho Chi Minh City. Science & Technology Development Journal: Economics-Law & Management, 7(3), 4546-4555.
3.
Bianchi, C. (2017). Exploring urban consumers' attitudes and intentions to purchase local food in Chile. Journal of Food Products Marketing, 23(5), 553-569.
4.
Shin, Y. H., & Hancer, M. (2016). The role of attitude, subjective norm, perceived behavioral control, and moral norm in the intention to purchase local food products. Journal of Foodservice Business Research, 19(4), 338-351.
5.
Van Engelenhoven, A. (2020). The effect of moral and subjective norms, perceived behavioural control and habitual restrained attitudes on intentions to buy local food.
6.
Vongurai, R., & Borikarnhuttakij, W. (2016). Exploring factors associated with Bangkokian's purchase intention: A case study of One Tambon One Product (OTOP) in Thailand. Proceedings of the NIDA International Business Conference 2016 - Sustainability in Business, 158.
7.
Trang, N. T. (2023). Market development solutions for OCOP items: A case study of consumer preferences for soursop graviola tea. Can Tho University Journal of Science, 59(3), 247-257.
