Ảnh hưởng của chiến lược marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh
Published: July 29, 2026
Abstract
Nghiên cứu phân tích ảnh hưởng của chiến lược marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đã tiến hành khảo sát tại Thành phố Hồ Chí Minh với những người tham gia trả lời là người tiêu dùng trẻ trong khoảng từ 18 tuổi đến 40 tuổi và thu được 220 mẫu khảo sát hợp lệ. Dữ liệu sử dụng trong nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp lấy mẫu thuận tiện. Các yếu tố marketing xanh ảnh hưởng đến ý định mua hàng được đo lường và xác định thông qua thống kê mô tả, kiểm định hệ số Cronbach’s alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và phân tích hồi quy tuyến tính. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng trẻ tại Thành phố Hồ Chí Minh, bao gồm Giá trị xanh, Nhãn hiệu xanh, Bao bì xanh, Giá xanh, Phân phối xanh và Chiêu thị xanh.
Keywords
chiến lược marketing xanhý định muangười tiêu dùng trẻThành phố Hồ Chí Minh
References
1.
Ahmed, R. R., Streimikiene, D., Qadir, H., & Streimikis, J. (2023). Effect of green marketing mix, green customer value, and attitude on green purchase intention: Evidence from the USA. Environmental Science and Pollution Research, 30(5), 11473-11495.
2.
Ashoush, N., & Kortam, W. (2022). The impact of green marketing strategies on consumers’ purchasing intention. The Business and Management Review, 13(2), 263-275.
3.
Chen, Y.-S., & Chang, C.-H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502-520.
4.
Dhewi, T. S., Adi Putra, I. W. J., S., & Wahyudi, H. D. (2018). The Influence of Green Perceived Value and Green Perceived Risk Perceptions on the Green Product Purchase Intention. KnE Social Sciences, 3(3), 411-425.
5.
Kaur, B., Gangwar, V. P., & Dash, G. (2022). Green Marketing Strategies, Environmental Attitude, and Green Buying Intention: A Multi-Group Analysis in an Emerging Economy Context. Sustainability, 14(6107), 1-16.
6.
Khatun, A., & Roy, S. K. (2022). Do Green Marketing Strategies Influence Green Buying Intentions? Evidence from Developing Economy. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 7(10), 766-777.
7.
Tamim, M. S. R., & Akter, L. (2024). Green marketing impact on youth purchasing: Bangladesh district-wise study on consumer intentions. Annals of Management and Organization Research, 5(3), 205-217.
8.
Trivedi, R. H., Patel, J. D., & Acharya, N. (2018). Causality analysis of media influence on environmental attitude, intention and behaviors leading to green purchasing. Journal of Cleaner Production, 196, 11-22.
