A Study on the Factors Affecting Green Consumption Behavior among University Students in Can Tho City
Published: July 29, 2026
Abstract
This study examines the factors influencing the green consumption behavior of university students in Can Tho City, Vietnam. Data were collected from a survey of 220 university students aged 18–25 using a structured questionnaire and a convenience sampling method. The factors affecting green consumption behavior were identified and validated through Cronbach’s alpha reliability analysis, Exploratory Factor Analysis (EFA), and multiple linear regression analysis. The findings reveal that five factors significantly influence students’ green consumption behavior. In descending order of their impact, these factors are: environmental awareness, health awareness, perceived effectiveness of green consumption, subjective norms, and mass media communication.
Keywords
green consumption behavioruniversity studentsenvironmental awarenesssustainable consumptionCan Tho City
References
1.
Hà Nam Khánh Giao, Định Thị Kiều Nhung (2018). Một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Khoa học Đại học Đồng Tháp, số 30, tr. 4–13.
2.
Hồ Mỹ Dung, Nguyễn Thanh Hùng, Nguyễn Thị Phương Uyên, Nguyễn Phi Phụng (2019). Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân tại thành phố Trà Vinh. Tạp chí Khoa học Kinh tế, 7(3), tr. 44–53.
3.
Nguyễn Văn Nên, Mai Trần Thanh Thanh, Trần Như Hảo, Nguyễn Khánh Linh, Phạm Lê Hoàng Khánh (2021). Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ. Tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ – Kinh tế, Luật và Quản lý, 5(4), tr. 1915–1928.
4.
Chowdhury, I. U., & Alamgir, M. (2021). Factors Influencing Green Product Purchase Intention among Young Consumers in Bangladesh. Society & Sustainability, 3(2), 1–15.
5.
Pratiwi, D. D. (2020). Factors Affecting Green Purchase Behavior of Cosmetic Products Among Millennial Consumers in Indonesia. Relevance Journal of Management and Business, 3(2), 126–135.
6.
Tan, C. N. L., Ojo, A. O., & Thurasamy, R. (2019). Determinants of Green Product Buying Decision among Young Consumers in Malaysia. Young Consumers.
7.
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (1996). Using Multivariate Statistics. New York: Harper Collins.
