The green consumption decision of Thuongmai University’s students
Published: July 29, 2026
Abstract
Researchers are paying more attention to the topic of awareness and behavior towards green consumption and environmentally friendly products. This study summarizes basic theories on green products and green consumption behavior. The study also explores the green consumption decision of Thuongmai University’s students. The study finds that there are five factors affecting the decision of students to buy and use green products, including: the price of green product, the willingness to respond, the attitude to the environment, the subjective standards and the perceived behavioral control. This study is a practical basis to assess the green consumption decision of students who play an important role in the development of green consumption habits.
Keywords
green productsconsumer behaviorstudentsconsumer decisionsThuongmai University
References
1.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
2.
Bearse, S., Capozucca, P., Favret, L., & Lynch, B. (2009). Finding the green in today's shoppers: Sustainability trends and new shopper insights. GMA/Deloitte Green Shopper Study Research Report, 1-28.
3.
Carrigan, M., Szmigin, I., & Wright, J. (2004). Shopping for a better world? An interpretive study of the potential for ethical consumption within the older market. Journal of Consumer Marketing, 21(6), 401-417.
4.
Dũng, V. A., Hiền, N. T., & Ánh, N. T. N. (2012). Đánh giá nhận thức và hành vi tiêu dùng xanh: Trường hợp người tiêu dùng Hà Nội. Kinh tế & Phát triển, 184, 46-55.
5.
Gardial, S. F., Schumann, D. W., Petkus Jr, E., & Smith, R. (1993). Processing and retrieval of inferences and descriptive advertising information: The effects of message elaboration. Journal of Advertising, 22(1), 25-34.
6.
Hoàng, T. B. T. (2016). Xu hướng tiêu dùng xanh trên thế giới và hàm ý đối với Việt Nam. Tạp chí Khoa học Đại học Quốc gia Hà Nội: Kinh tế và Kinh doanh, Tập 32, Số 1.
7.
Ismail, H. B., Panni, M. F. A. K., & Talukder, D. (2006). Consumer perception on the environmental consumerism issue and its influence on their purchasing behavior. Allied Academies International Conference. Academy of Legal, Ethical and Regulatory Issues. Proceedings.
8.
Joshi, Y., & Rahman, Z. (2015). Factors affecting green purchase behaviour and future research directions. International Strategic Management Review, 3(1-2), 128-143.
9.
Khải, N. T., & Anh, N. T. L. (2016). Nghiên cứu ý định tiêu dùng xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Khoa học Đại học Mở TP. Hồ Chí Minh - Kinh tế và Quản trị Kinh doanh, 11(1), 127-138.
10.
Kollmuss, A., & Agyeman, J. (2002). Mind the gap: Why do people act environmentally and what are the barriers to pro-environmental behavior? Environmental Education Research, 8(3), 239-260.
11.
Lan, L. H. (2007). Lồng ghép "Mua sắm xanh" vào chương trình dán nhãn sinh thái. Tạp chí Bảo vệ môi trường, 11.
12.
Nguyễn, T. N. (2020). Tiêu dùng xanh và thực trạng tại Việt Nam.
13.
Nimse, P., Vijayan, A., Kumar, A., & Varadarajan, C. (2007). A review of green product databases. In: Wiley Online Library.
14.
Oliver, H., Volschenk, J., & Smit, E. (2011). Residential consumers in the Cape Peninsula's willingness to pay for premium priced green electricity. Energy Policy, 39(2), 544-550.
15.
Ragaert, P., Verbeke, W., Devlieghere, F., & Debevere, J. (2004). Consumer perception and choice of minimally processed vegetables and packaged fruits. Food Quality and Preference, 15(3), 259-270.
16.
Schultz, P. W., & Zelezny, L. (1999). Values as predictors of environmental attitudes: Evidence for consistency across 14 countries. Journal of Environmental Psychology, 19(3), 255-265.
17.
Shamdasani, P., Chon-Lin, G. O., & Richmond, D. (1993). Exploring green consumers in an oriental culture: Role of personal and marketing mix factors. ACR North American Advances.
18.
Singh, S., Vrontis, D., & Thrassou, A. (2011). Green marketing and consumer behavior: The case of gasoline products. Journal of Transnational Management, 16(2), 84-106.
19.
Stern, P. C., Dietz, T., & Kalof, L. (1993). Value orientations, gender, and environmental concern. Environment and Behavior, 25(5), 322-348.
20.
Sun, Y., Liu, N., & Zhao, M. (2019). Factors and mechanisms affecting green consumption in China: A multilevel analysis. Journal of Cleaner Production, 209, 481-493.
21.
Thọ, N. G. (2019). Chính sách tiêu dùng xanh ở Việt Nam. Viện Nghiên cứu Quản lý Trung ương.
22.
Thoa, H. T. B. (2017). Nghiên cứu những nhân tố tác động tới mối quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng Việt Nam. Luận án Tiến sĩ Kinh tế, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội.
