Đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu của công ty Táo Xanh tại Thành phố Cần Thơ

Thương hiệu là một tài sản quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, đặc biệt trong các ngành có tính cạnh tranh cao. Nghiên cứu này đánh giá mức độ nhận diện thương hiệu của công ty Táo Xanh tại TP.Cần Thơ thông qua khảo sát 157 người. Mô hình nghiên cứu bao gồm sáu biến độc lập (ấn phẩm quảng cáo, quà tặng, đồng phục nhân viên, khẩu hiệu, logo và tên thương hiệu) và một biến phụ thuộc, với tổng cộng 28 biến quan sát. Phương pháp lấy mẫu thuận tiện được áp dụng để thu thập dữ liệu. Dựa trên kết quả phân tích, nghiên cứu xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu và đề xuất các giải pháp chiến lược nhằm nâng cao mức độ nhận diện của Tao Xanh đối với khách hàng tại TP.Cần Thơ.