Số phát hành: Số 21 - Tháng 10 - 2023Quản trị - Quản lý
Tác động của kể chuyện đến ý định của nhà tài trợ: nghiên cứu thực nghiệm đối với dự án Hanoi Youth for Community Service tại Việt Nam
Xuất bản: tháng 7 22, 2026
Tóm tắt
Kể chuyện đóng vai trò then chốt trong hoạt động từ thiện. Nghiên cứu này đánh giá tác động của các yếu tố thuộc hoạt động kể chuyện đến ý định tài trợ trong khuôn khổ dự án Hanoi Youth for Community Service tại Việt Nam. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng các yếu tố hoạt động kể chuyện, gồm: sức hấp dẫn cảm xúc, thời lượng, truyền miệng, và khả năng ghi nhớ có những mức độ tác động khác nhau đến ý định tài trợ. Nghiên cứu này kỳ vọng sẽ đem đến những hiểu biết có giá trị cho các tổ chức từ thiện đang tìm cách cải thiện chiến lược gây quỹ của mình.
Từ khóa
kể chuyệnnhà tài trợgây quỹ
Tài liệu tham khảo
1.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. USA: Prentice-Hall, Englewood Cliffs.
2.
Joshi, S., Domb, M., Chanda, B., & Bais, A. (2022). Evaluating the impact of storytelling ads on consumer purchase intention. Journal of Service Science and Management, 15(01), 10-22.
3.
Mai, L., & Schoeller, G. (2009). Emotions, attitudes and memorability associated with TV commercials. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 17(1), 55-63.
4.
McGregor, I. A., & Holmes, J. (1999). How storytelling shapes memory and impressions of relationship events over time. Journal of Personality and Social Psychology, 76(3), 403-419.
5.
Merchant, A., Ford, J. B., & Sargeant, A. (2010). Charitable organizations storytelling influence on donors emotions and intentions. Journal of Business Research, 63(7), 754-762.
6.
Park, M. S., & Lee, D. (2014). Effects of storytelling in advertising on consumers' empathy. Asia Marketing Journal, 15(4), 103-129.
7.
Raj, M. P. M., & Roy, S. (2015). Impact of brand image on consumer decision-making: A study on high-technology products. Global Business Review, 16(3), 463-477.
8.
Ranganathan, S. K., & Henley, W. H. (2008). Determinants of charitable donation intentions: a structural equation model. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 13(1), 1-11.
9.
Tsai, M. (2020). Storytelling advertising investment profits in marketing: From the perspective of consumers purchase intention. Mathematics, 8(10), 1704.
