Số phát hành: Số 18 - Tháng 6 - 2026Quản trị - Quản lý
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thân thiện với môi trường của sinh viên trên địa bàn Hà Nội
Xuất bản: tháng 7 20, 2026
doi:10.62831/nckh.2026.567.v1
Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thân thiện với môi trường của sinh viên tại Hà Nội dựa trên Lý thuyết Hành vi có kế hoạch (TPB) mở rộng. Dữ liệu được thu thập từ sinh viên với 398 mẫu khảo sát hợp lệ và phân tích bằng mô hình cấu trúc tuyến tính (SEM). Kết quả cho thấy mức độ sẵn sàng chi trả, nhận thức môi trường và chuẩn chủ quan có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua, trong khi thái độ có tác động yếu. Đáng chú ý, sự sẵn có của sản phẩm không ảnh hưởng đến ý định nhưng lại có vai trò quan trọng trong quyết định mua thực tế. Đồng thời, ý định mua đóng vai trò trung gian giữa các yếu tố tâm lý và hành vi. Nghiên cứu khẳng định sự tồn tại của khoảng cách giữa ý định và hành vi trong tiêu dùng xanh, đồng thời nhấn mạnh vai trò của các yếu tố điều kiện trong việc chuyển hóa ý định thành hành vi.
Từ khóa
sản phẩm thân thiệnmôi trườngquyết định muasinh viênHà Nội
Tài liệu tham khảo
1.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Carrington, M. J., Neville, B. A., & Whitwell, G. J. (2010). Why ethical consumers don’t walk their talk: Towards a framework for understanding the gap between the ethical purchase intentions and actual buying behaviour of ethically minded consumers. Journal of Business Ethics, 97(1), 139-158. https://doi.org/10.1007/s10551-010-0501-6
Chaudhary, R. (2018). Green buying behavior in India: An empirical analysis. Journal of Cleaner Production, 194, 456-465.
4.
Chen, T. B., & Chai, L. T. (2010). Attitude towards the environment and green products: Consumers' perspective. Management Science and Engineering, 4(2), 27-39.
5.
Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502-520.
6.
Gleim, M. R., Smith, J. S., Andrews, D., & Cronin, J. J. (2013). Against the green: A multi-method examination of the barriers to green consumption. Journal of Retailing, 89(2), 149-161.
7.
Henion, K. E., & Kinnear, T. C. (1976). Ecological marketing. American Marketing Association.
8.
Lindenberg, S., & Steg, L. (2007). Normative, gain and hedonic goal frames guiding environmental behavior. Journal of Social Issues, 63(1), 117-137.
9.
Nguyen, H. V., Nguyen, C. H., & Hoang, T. T. B. (2019). Green consumption: Closing the intention-behavior gap. Sustainable Development, 27(1), 118-129.
10.
Nguyen, S. H. (2024b). Understanding green consumption behaviors in an emerging market: The influence of environmental concern, health consciousness, and product availability in Vietnam. Journal of Logistics, Informatics and Service Science, 11(10).
11.
Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of planned behavior and reasoned action. Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 123-134.
12.
Peattie, K. (1995). Environmental marketing management: Meeting the green challenge. Pitman Publishing.
13.
Polonsky, M. J. (1994). An introduction to green marketing. Electronic Green Journal, 1(2).
14.
Prakash, A. (2002). Green marketing, public policy and managerial strategies. Business Strategy and the Environment, 11(5), 285-297.
15.
Sheeran, P. (2002). Intention-behavior relations: A conceptual and empirical review. European Review of Social Psychology, 12(1), 1-36.
16.
Sheth, J. N., Newman, B. I., & Gross, B. L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22(2), 159-170. https://doi.org/10.1016/0148-2963(91)90050-8
Stern, P. C. (2000). Toward a coherent theory of environmentally significant behavior. Journal of Social Issues, 56(3), 407-424. https://doi.org/10.1111/0022-4537.00175
Tarkiainen, A., & Sundqvist, S. (2005). Subjective norms, attitudes and intentions of Finnish consumers in buying organic food. British Food Journal, 107(11), 808-822. https://doi.org/10.1108/00070700510629699
