Nghiên cứu mức độ tác động của marketing xanh, giá trị cảm nhận xanh đến ý định sử dụng sản phẩm xanh của khách hàng: Trường hợp doanh nghiệp công nghệ sinh học

Nghiên cứu này xem xét mức độ tác động của các thành phần marketing xanh và giá trị cảm nhận xanh đến ý định sử dụng sản phẩm xanh của khách hàng trong bối cảnh doanh nghiệp công nghệ sinh học. Dữ liệu được thu thập từ 246 khách hàng và được phân tích thông qua kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá và hồi quy tuyến tính bội. Kết quả cho thấy bao bì xanh, nhãn sinh thái, thương hiệu xanh, quảng cáo xanh và giá trị cảm nhận xanh đều ảnh hưởng cùng chiều đến ý định sử dụng sản phẩm xanh, trong đó giá trị cảm nhận xanh có tác động nổi bật nhất, còn niềm tin môi trường không đạt ý nghĩa thống kê trong mô hình hồi quy. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm giúp doanh nghiệp công nghệ sinh học nâng cao hiệu quả triển khai chiến lược marketing xanh.