Số phát hành: Số 16 - Tháng 6 - 2026Quản trị - Quản lý
Ảnh hưởng của eco-influencer đến ý định mua mỹ phẩm xanh của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 8 3, 2026
doi:10.62831/nckh.2026.378.v1
Tóm tắt
Bài viết phân tích vai trò của eco-influencer (người có ảnh hưởng về môi trường và phát triển bền vững) trong việc hình thành ý định mua mỹ phẩm xanh của người tiêu dùng. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên mối quan hệ giữa eco-influencer, nhận thức về đe dọa môi trường (mức độ bị ảnh hưởng, mức độ nghiêm trọng), thái độ bảo vệ môi trường và ý định mua. Nghiên cứu được thực hiện với 244 mẫu khảo sát thuộc thế hệ Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh, sử dụng phương pháp PLS-SEM. Kết quả cho thấy, thái độ bảo vệ môi trường là yếu tố tác động mạnh nhất, trong khi nhận thức về đe dọa môi trường chỉ ảnh hưởng gián tiếp thông qua thái độ.
Từ khóa
eco-influencerGen Zmỹ phẩm xanhý định mua
Tài liệu tham khảo
1.
Nguyễn Thị Hội (2023). Các yếu tố tác động của influencer đến ý định mua hàng của Gen Z. Tạp chí Công Thương, 18, 149-155.
2.
Nguyễn Thị Kim Oanh, Cung Thục Linh, Võ Thị Ngọc Trinh, Nguyễn Minh Châu. (2025). Ảnh hưởng của người chứng thực nổi tiếng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Dự báo, (02). https://nghiencuu.tapchikinhtetaichinh.vn/anh-huong-cua-nguoi-chung-thuc-noi-tieng-den-y-dinh-mua-san-pham-xanh-cua-nguoi-tieu-dung-tai-tp-ho-chi-minh-1-79755.html
3.
Amberg, N., & Fogarassy, C. (2019). Green consumer behavior in the cosmetics market. Resources, 8(3), 137.
4.
Ashsidik, F., Wibowo, S. F., & Sadat, A. M. (2025). The Influence of Environmental Consciousness, Green Lifestyle, Influencer Credibility, and Social Media Engagement on Purchase Intention of Slow Fashion Products on the TikTok Application among Generation Z. International Journal of Environmental, Sustainability, and Social Science, 6(4), 737-746.
5.
Bassiouni, D. H., & Hackley, C. (2014). “Generation Z” children’s adaptation to digital consumer culture. Journal of Customer Behaviour, 13(2), 113-133.
6.
Bockarjova, M., & Steg, L. (2014). Can Protection Motivation Theory predict pro-environmental behavior? Explaining the adoption of electric vehicles in the Netherlands. Global Environmental Change, 28, 276-288.
7.
Castillo-Abdul, B., Romero-Rodríguez, L. M., & Fernández-Rodríguez, C. (2024). Lifestyle eco-influencers advertising: Is engagement driven by content or fandom? Comunicação e Sociedade, 45, e024014.
8.
Chwialkowska, A. (2019). How sustainability influencers drive green lifestyle adoption on social media. Management of Sustainable Development, 11(1), 33-42.
9.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Reading, MA: Addison-Wesley.
10.
Francis, T., & Hoefel, F. (2018). True Gen: Generation Z and its implications for companies. McKinsey & Company Report.
11.
Hair, J. F. (2009). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education.
12.
Hoang, T. K. C., & Nguyen, T. K. T. (2022). The Impact of Tiktok Social Media Influencer Marketing on Brand Attitude of Generation Z in Viet Nam.
13.
Hong, Y., Al Mamun, A., Masukujjaman, M., & Yang, Q. (2024). Sustainable consumption practices among Chinese youth. Humanities and Social Sciences Communications, 11(1), 1-17.
14.
Juliano, C., & Magrini, G. (2017). Cosmetics and health: Adverse effects and safe use. European Review for Medical and Pharmacological Sciences, 21, 86-90.
15.
Liao, C.-H. (2024). Exploring social media determinants in fostering pro-environmental behavior. Frontiers in Psychology, 15.
16.
Lin, J., Lobo, A., & Leckie, C. (2018). Green brand benefits and their influence on brand loyalty. Marketing Intelligence & Planning, 35(3), 425-440.
17.
Maichum, K., Parichatnon, S., & Peng, K. C. (2016). Application of the extended theory of planned behavior model. Sustainability, 8(10), 1077.
18.
Milne, S., Sheeran, P., & Orbell, S. (2000). Prediction and intervention in health-related behavior. Journal of Applied Social Psychology, 30(1), 106-143.
19.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
20.
Olson, E. L. (2008). The implications of platform greenwashing for brand positioning. Journal of Business Ethics, 88(3), 443-454.
21.
Paul, J., Modi, A., & Patel, J. (2016). Predicting green product consumption using theory of planned behavior and reasoned action. Journal of Retailing and Consumer Services, 29, 123-134.
22.
Phua, J., Jin, S. V., & Kim, J. J. (2017). Gratifications of using Facebook, Twitter, Instagram, or Snapchat to follow brands. Telematics and Informatics, 34(1), 412-424.
23.
Rainear, A. M., & Christensen, J. L. (2017). Protection motivation theory as an explanatory framework. Communication Research Reports, 34(3), 239-248.
24.
Singh, N., & Gupta, K. (2013). Environmental attitude and ecological behaviour of Indian consumers. Social Responsibility Journal, 9(1), 4-18.
25.
Son, D. B., Phuc, N. H., Anh, N. N. K., Loc, N. D., Nghi, T. T., & Hien, P. T. T. (2024). Vietnamese young consumers’ green purchase behavior: Does green trust matter?. Tạp chí Nghiên cứu Tài chính-Marketing, 15(8), 111-125.
26.
Song, E., Lee, M. S., Park, J., & Lee, H. (2024). Translating pro-environmental intention to behavior. Sustainable Production and Consumption, 52, 527-540.
27.
Strauss, W., & Howe, N. (1991). Generations: The history of America's future, 1584-2069. William Morrow.
28.
Vu, T. H., Tran, H. L., Phan, K. H., Le, N. P., & Do, H. U. (2025). The impact of influencer marketing on Generation Z's purchasing decision for beauty products in Vietnam. Multidisciplinary Reviews, 8.
29.
Zhao, H., Chen, Z., & Feng, N. (2025). Health benefits versus economic costs. Frontiers in Public Health, 13.
30.
Zobeidi, T., Yazdanpanah, M., & Komendantova, N. (2022). Social media as a driver of the use of renewable energy. Energy Policy, 161.
