41.Ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua sản phẩm hữu cơ của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Đã Nẵng
Published: June 28, 2026
Abstract
Nghiên cứu này đánh giá ảnh hưởng của Marketing xanh đến ý định mua sản phẩm hữu cơ của người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Các yếu tố Marketing xanh bao gồm: sản phẩm xanh, kiến thức về sản phẩm, truyền thông xanh, thái độ đối với sản phẩm xanh, nhận thức thương hiệu xanh. Kết quả nghiên cứu chỉ ra sản phẩm xanh và nhận thức thương hiệu xanh có tác động mạnh nhất đến ý định mua sản phẩm hữu cơ của người tiêu dùng, trong khi truyền thông xanh, thái độ đối với sản phẩm xanh và nhận thức thương hiệu xanh có ảnh hưởng ở mức độ thấp hơn nhưng vẫn có sự quan tâm nhất định.
Keywords
marketing xanhý định muangười tiêu dùng
References
1.
Nguyễn Đức Xuân Lâm và Trần Ánh Ngọc (2024). Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại thành phố Hà Nội. Tạp chí Quản lý Nhà nước, 22.
2.
Nguyễn Tố Như (2024). Nghiên cứu ảnh hưởng của Marketing xXanh đến ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam. Luận án Tiến sĩ, Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng.
3.
Nguyễn Trung Tiến, Nguyễn Vũ Trâm Anh và Nguyễn Đình Thi (2020). Nghiên cứu các yếu tố mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại Cần Thơ. Công Thương, 16.
4.
Trần Thị Nhớ (2024). Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ của người tiêu dùng tại thành phố Thủ Dầu Một. Tạp chí nghiên cứu Tài chính - Marketing, 15(4).
5.
Akram Mohamad Alhamad, Essia Ries Ahmed, Mustafa Akyurek & Adbullah Màhoud Salem Baadhem (2023). Green Marketing and Attitude Affect the consumer Buying Behavior of Green Product in Turkey. Scientific Journal of Management & Business, 7(2).
6.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
7.
Peterson, R. A. (1994). A Meta-analysis of Cronbach's Alpha. Journal of Consumer Research, 21(2), 381-391.
8.
Shampy Kamboj, Manita Matharu, Magha Gupta (2023). Examnining consnumer purchase intention towards organic food: An empirical study. Cleaner and Responsible Consumption, 9, 100-121.
