Số phát hành: Số 10 - Tháng 4 - 2026Quản trị - Quản lý
Tác động của người có tầm ảnh hưởng và tiếp thị mạng xã hội đến ý định mua sản phẩm trị mụn của Gen Z tại Hà Nội
Xuất bản: tháng 6 28, 2026
Tóm tắt
Tại Việt Nam, thị trường mỹ phẩm và dược mỹ phẩm phát triển mạnh, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn đối với sức khỏe làn da nhằm giúp bảo vệ sức khỏe và nâng cao sự tự tin. Nghiên cứu này được tiến hành với mẫu nghiên cứu gồm 176 người thuộc Gen Z tại Hà Nội, có sử dụng mạng xã hội và quan tâm đến chăm sóc da. Với dữ liệu được phân tích bằng SmartPLS 4.0 theo phương pháp PLS-SEM, nghiên cứu này làm rõ tác động của người có tầm ảnh hưởng và tiếp thị mạng xã hội đến ý định mua sản phẩm trị mụn của Gen Z tại Hà Nội. Trên cơ sở kết quả nghiên cứu, nhóm tác giả đã đưa ra một số hàm ý cho các đối tượng liên quan.
Từ khóa
thị trường mỹ phẩmngười có tầm ảnh hưởngsản phẩm trị mụn
Tài liệu tham khảo
1.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Hair, J., & Alamer, A. (2022). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in second language and education research: Guidelines using an applied example. Research Methods in Applied Linguistics, 1(3), Article 100027. https://doi.org/10.1016/j.rmal.2022.100027
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
