Số phát hành: Số 24 - Tháng 11 - 2022Quản trị - Quản lý
Tác động của các yếu tố thể diện đến ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm thương hiệu Nhật Bản tại Thành phố Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 31, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu này tập trung khám phá tác động của các yếu tố thể diện lên ý định mua hàng của người tiêu dùng đối với hàng hóa của Nhật Bản thông qua yếu tố giá trị cảm xúc và chất lượng cảm nhận. Nghiên cứu được tiến hành với 229 đối tượng khảo sát là người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh (TP.HCM). Kết quả cho thấy chất lượng cảm nhận tác động lên ý định mua hàng Nhật Bản, trong khi yếu tố giá trị cảm xúc không tác động. Đặc biệt, các yếu tố mong muốn có thể diện và sợ mất thể diện có tác động đến cảm xúc và chất lượng cảm nhận của người tiêu dùng về hàng Nhật Bản.
Từ khóa
thể diệngiá trị cảm xúcchất lượng cảm nhậný định mua hàngsản phẩm thương hiệuhàng Nhật BảnTP. Hồ Chí Minh
Tài liệu tham khảo
1.
Bao, Y., Zhou, K. Z. and Su, C. (2003). Face consciousness and risk aversion: do they affect consumer decision-making? Psychology and Marketing, 20 (8), 733-755. https://doi.org/10.1002/mar.10094
Batra R, Ramaswamy V, Alden DL, Steenkamp J-BEM, Ramachander S. (2000). Effects of brand local and non-local origin on consumer attitudes in developing countries. J Consum Psychol, 9(2):83-5.
3.
Bhat, S., & Reddy, S. K. (1998). Symbolic and functional positioning of brands. Journal of consumer marketing, 15(1), 32-43.
4.
Cordell, V. V. (1992). Effects of consumer preferences for foreign sourced products. Journal of international business studies, 23(2), 251-269.
5.
Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). Sage publications.
6.
Hieu, L.T. (2015). Ảnh hưởng của Nho giáo trong văn hóa Việt Nam. Truy cập tại: http://tapchikhxh.vass.gov.vn/ anh-huong-cua-nho-giao-trong-van-hoa-viet-nam-n50206.html
7.
Huang, X. and Ge, J. (2019). Electric vehicle development in Beijing: An analysis of consumer purchase intention. Journal of cleaner production, 216, 361-372. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.01.231
Jaffe, E. D., & Martinez, C. R. (1995). Mexican consumer attitudes towards domestic and foreign made products. Journal of International Consumer Marketing, 7(3), 7-28.
9.
Kang, M. J. and Park, H. (2011). Impact of experience on government policy toward acceptance of hydrogen fuel cell vehicles in Korea. Energy policy, 39(6), 3465-3475. https://doi.org/10.1016/j.enpol.2011.03.045
Kinra, N. (2006). The effect of country-of-origin on foreign brand names in the Indian market. Marketing Intelligence & Planning.
11.
Kumar, A., Kim, Y. K. and Pelton, L. (2009). Indian consumers' purchase behavior toward US versus local brands. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(6), 510-526. https://doi.org/10.1108/ 09590550910956241
12.
Lane, B. and Potter, S. (2007). The adoption of cleaner vehicles in the UK: exploring the consumer attitude-action gap. Journal of cleaner production, 15(11-12), 1085-1092. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2006.05.026
Li, W.K., Monroe, K.B. and Chan, D.K., (1994). The effects of country of origin, brand, and price information: a cognitive-affective model of buying intentions. In NA - Advances in Consumer Research Volume 21, eds. Chris T. Allen and Deborah Roedder John, Provo, UT: Association for Consumer Research, 449-457
14.
Redding, S. G. and Michael, N. (1983). The role of “face” in the organizational perceptions of Chinese managers. International Studies of Management and Organization, 13(3), 92-123. https://doi.org/10.1080/ 00208825.1983.11656369
15.
Tse, D. K. (1996). Understanding Chinese People as Consumers: Past Findings and Future Propositions. In The Handbook of Chinese Psychology, Oxford University Press (China), Hong Kong
16.
Zhang, Xin-an; Wang, Wangshuai (2019). Face consciousness and conspicuous luxury consumption in China. Journal of Contemporary Marketing Science, JCMARS-01-2019-0002-. doi:10.1108/JCMARS-01-2019-0002.
