Số phát hành: Số 24 - Tháng 11 - 2022Quản trị - Quản lý
Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng hàng hiệu của giới trẻ - Trường hợp nghiên cứu khu vực thành phố Buôn Ma Thuột
Xuất bản: tháng 7 31, 2026
Tóm tắt
Mục tiêu nghiên cứu của bài báo nhằm xác định, đánh giá các yếu tố then chốt ảnh hưởng đến ý định sử dụng hàng hiệu của giới trẻ hiện nay, từ đó hướng tới mục tiêu cụ thể giúp giới trẻ hiểu rõ về giá trị hàng hóa cần mua và có chi tiêu hợp lí cho nhu cầu tiêu dùng. Kết quả phân tích cho thấy có 4 yếu tố được rút ra với 15 biến quan sát. Kết quả phân tích EFA cho thấy 4 yếu tố đều đạt được giá trị hội tụ, giá trị phân biệt và độ tin cậy. Ta thấy các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng của giới trẻ tại thành phố Buôn Ma Thuột (TP. BMT) là CCQ (Chuẩn chủ quan), THD (Thái độ), CLG (Chất lượng) và GC (Giá cả) đều được đánh giá là liên quan mật thiết đến ý định và xu hướng tiêu dùng của chủ thể thực hiện. Vì thế, tác giả cho rằng để có nhận thức tốt hơn và có mức độ tiêu dùng hợp lý đối với các sản phẩm hàng hiệu, giới trẻ nên có sự so sánh giữa chất lượng và giá cả của các sản phẩm trước khi đưa ra quyết định chi tiêu.
Từ khóa
hàng hiệuchi tiêu hợp lýgiới trẻthành phố Buôn Ma Thuôt
Tài liệu tham khảo
1.
Tổng cục Thống kê (2017). Báo cáo tình hình kinh tế - xã hội quý IV và năm 2017. Truy cập tại: https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2019/10/bao-cao-tinh-hinh-kinh-te-xa-hoi-nam-2017/
2.
Bhardwaj, L. K., & Sood, R. (2019). A study on customer perception towards value added service with special reference to public sector banks in Jalandhar city. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.3352359
Chaiken, S,, & Yates, S_ M, (1985). AIIective-cognitive consistency and thought-induced attitude polarization. Journal of Personality and Social Psychologv, 49, 1470·-1481
4.
Eagly, A R, & Chaiken, S, (1998). Attitude structure and function. In D. Gilbert, S. Fiske, & G_ Lindzey (Eds,), Handbook of social psychology (4th ed., pp, 269-322), New York: McGraw-Hill.
5.
Factors affecting online shopping behavior of international college students in China. (2018). International Journal of Recent Trends in Engineering and Research, 4(12), 18-29. https://doi.org/10.23883/ijrter.2018.4418.ugwyz
Javadi, M.M.H., Dolatabadi, H.R., Nourbakhsh, M., Poursaeedi, A. & Asadollahi, A.R (2012). An Analysis of Factors Affecting on Online Shopping Behavior of Consumers. International Journal of Marketing Studies, 5 (2012): pp8.
7.
Jrvenp, S.L. & Tractinsky, N. (1999), Consumer trust in an internet store: a cross-cultural validation, Information Technology and Management, 1(1/2), 45-72.
8.
Lee, J., & Hwang, J. (2019). Factors affecting the fashion purchase decision-making of single koreans. Fashion and Textiles, 6(1). https://doi.org/10.1186/s40691-019-0189-x
Liu, M.T., Brock, J.L., Shi, G.C., Chu, R. & Tseng, T.H. (2013). Perceived benefits, perceived risk and trust: Influences on consumers group buying behavior. Asia Pacifics Journal of Marketing and Logistics, 25(2), 225 - 248.
10.
Olson, M.A., & Fazio. R. H. (2001). Implicit attitude formation through classical conditioning. Psychologicczl Sl'ience, 12,413-417
11.
Trout, J. (2003), “A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing Genius”, 1st. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.,.
