Số phát hành: Số 17 - Tháng 7 - 2022Quản trị - Quản lý
Mạng xã hội ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam
Xuất bản: tháng 7 31, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu “Mạng xã hội ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam” cho thấy có 4 yếu tố tác động đến quyết định mua sản phẩm của thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam, bao gồm: Tính tương tác xã hội, Sự tin cậy, Lời truyền miệng qua hình thức điện tử, Tiếp thị qua mạng xã hội. Trong đó, nghiên cứu chỉ ra yếu tố Tính tương tác xã hội tác động mạnh nhất đến quyết định mua sản phẩm thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam. Từ đó, nhóm nghiên cứu đề xuất một số giải pháp nhằm giúp các thương hiệu nội địa đưa ra những chiến lược kinh doanh hiệu quả.
Từ khóa
thương hiệuthời trang nội địamạng xã hộitiếp thị qua mạng xã hộitương tác xã hội
Tài liệu tham khảo
1.
Choudhary, S. and Mehta, R. (2018). Consumer purchasing decision for global and local brands: evaluating the role of determinants of brand preferences. ELK Asia Pacific Journal of Marketing and Retail Management.
2.
Gul, M. S., Shahzad, H. and Khan, M. I. (2014). The relationship of social media with fashion consciousness and consumer buying behavior. Journal of Management Info. 2(1), 24-25.
3.
Ha, H. Y., Perks, H. (2005). Effects of consumer perceptions of brand experience on the web: Brand familiarity, satisfaction and brand trust. Journal of consumer behaviour: An international research review, 4(6), 438-452.
4.
Kotler, P. (2021). Marketing 4.0 Do tradicional ao digital. Editora Sextante: France.
5.
Kristiawan, T. A., Keni. (2020). Pengaruh Packaging, Social Media Marketing, dan e-WOM terhadap Keputusan Pembelian Busana Brand Lokal. Manajemen, 15(2).
6.
Lê Minh Chí và Lê Tấn Nghiêm (2018). Tác động của truyền miệng trực tuyến đến ý định mua hàng của người dùng mạng xã hội. Tạp chí Khoa học Trường Đại học Cần Thơ, 133-143.
7.
Lữ Thị Diễm Trang (2016). Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng may mặc thương hiệu Việt của người dân Thành phố Trà Vinh. Luận văn Thạc só, Trường Đại học Trà Vinh.
8.
Ngô Mỹ Trân và Mai Võ Ngọc Thanh (2017). Phân tích tác động của quảng cáo qua mạng xã hội đến ý định mua sắm của người tiêu dùng tại Thành phố Cần Thơ. Tạp chí Khoa học Trường Đại học Cần Thơ, 66-76.
9.
Nguyễn Ngọc Đạt, Nguyễn Thanh Hiền (2017). Các nhân tố ảnh hưởng tới hành vi mua thực phẩm tươi qua internet: Nghiên cứu thực nghiệm tại thị trường Hà Nội. Tạp chí Quản lý Kinh tế Quốc tế, 90 (Số 90).
10.
Nguyễn Quang Thu và Lưu Thị Kim Tuyền (2020). Vai trò của yếu tố ảnh hưởng xã hội trong mối quan hệ với niềm tin, thái độ, nhận thức rủi ro đến ý định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh châu Á, 29(1), 38-55.
11.
Rahman, M. S. and Mannan, M. (2018). Consumer online purchase behavior of local fashion clothing brands. An International Journal, 22(5). DOI:10.1108/JFMM-11-2017-0118.
Trần Thị Thịnh và Lê Thuỳ Hương. (2018). Ảnh hưởng của truyền thông qua mạng xã hội đến giá trị thương hiệu của doanh nghiệp bất động sản Hà Nội. Tạp chí Khoa học Công nghệ.
13.
Trần Thảo An (2015). Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trên mạng xã hội facebook đối với các sản phẩm sữa bột trẻ em của khách hàng Đà Nẵng. Luận văn Thạc só, Trường Đại học Đà Nẵng.
14.
Vũ Thu Hà (2015). Ảnh hưởng của quảng cáo qua mạng xã hội tới hành vi mua của giới trẻ Đà Nẵng. Hội thảo khoa học quốc gia CITA 2015.
