Số phát hành: Số 16 - Tháng 7 - 2023Quản trị - Quản lý
Nhu cầu nhận thức về giới: Các vấn đề bình đẳng giới và thái độ tiếp nhận thông điệp về nữ quyền của công chúng đối với các chiến lược quảng cáo - truyền thông
Xuất bản: tháng 7 29, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu được thực hiện nhằm tìm hiểu các vấn đề liên quan đến nhu cầu nhận thức về giới; các khái niệm và xu hướng về bình đẳng giới (BĐG) và truyền thông quảng cáo về nữ quyền trên nền tảng đa phương tiện; thái độ tiếp nhận của công chúng tại Việt Nam đối với các thông điệp về nữ quyền. Kết quả nghiên cứu cho thấy những khuôn mẫu truyền thống và định kiến giới trong xã hội đang thay đổi từng ngày. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đã đưa ra một số khuyến nghị nhằm góp phần gia tăng thái độ tiếp nhận tích cực của công chúng, đồng thời nâng cao hiệu quả các chiến dịch quảng cáo - truyền thông của các nhãn hàng khi tiếp cận các vấn đề bình đẳng giới và nữ quyền.
Từ khóa
nhu cầu nhận thứcbình đẳng giớitruyền thôngquảng cáonữ quyền.
Tài liệu tham khảo
1.
Diekman, A. B., & Eagly, A. H. (2000). Stereotypes as Dynamic Constructs: Women and Men of the Past, Present, and Future. Personality and Social Psychology Bulletin, 26(10), 1171-1188.
2.
Eagly, A. H., & Karau, S. J. (2002). Role Congruity Theory of Prejudice Toward Female Leaders. Psychological Review, 109(3), 573.
3.
Eisend, M. (2010). A Meta-analysis of Gender Roles in Advertising. Journal of the Academy of Marketing Science, 38, 418-440.
4.
Fitts, M. (2009). Media and Gender Stereotypes. In Jodi O'Brien (Ed.), Encyclopedia of Gender and Society (pp. 540-543). New York: Sage Publications.
5.
Mothersbaugh, D. L. (2018). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. New York: McGraw-Hill Education.
6.
Orth, U. R., & Holancova, D. (2003). Consumer Response to Sex Role Portrayals in Advertisements: Effects of Incongruity and Prejudices on Emotions and Attitudes. Journal of Advertising, 32(4), 77-89.
7.
Sheinin, D., Thompson, K., & McDonald (2016). Betty Friedan to Beyoncé: Today's Generation Embraces Feminism on Its Own Terms. [Online]. Available at: https://www.washingtonpost.com/national/feminism/betty-friedan-to-beyonce-todays-generation-embraces-feminism-on-its-own-terms/2016/01/27/ab480e74-8e19-11e5-ae1f-af46b7df8483_story.html
8.
Sivulka, J. (2009). Ad Women: How They Impact What We Need, Want, and Buy. Amherst, New York: Prometheus Books.
9.
Zawisza, M., & Cinnirella, M. (2010). What Matters More - Breaking Tradition or Stereotype Content? Envious and Paternalistic Gender Stereotypes and Advertising Effectiveness. Journal of Applied Social Psychology, 40(7), 1767-1797.
10.
Zeisler, A. (2016). We Were Feminists Once: From Riot Grrrl to CoverGirl, the Buying and Selling of a Political Movement. USA: PublicAffairs.
