Số phát hành: Số 16 - Tháng 7 - 2023Quản trị - Quản lý
Đánh giá mức độ ảnh hưởng của KOC đến quyết định mua thiết bị điện tử của người tiêu dùng trên video quảng cáo dạng ngắn tại Thành phố Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 29, 2026
Tóm tắt
Trong thời đại công nghệ phát triển, hàng loạt dịch vụ công nghệ số ra đời và phát triển ngày một mạnh mẽ như trào lưu video ngắn. Đặc biệt là sau thời kỳ đại dịch Covid-19, hành vi mua hàng của người tiêu dùng cũng có nhiều sự thay đổi, với xu hướng mua hàng online trên các ứng dụng mạng xã hội, sàn thương mại điện tử và các video giải trí trên mạng xã hội. Vì vậy, nghiên cứu nhằm xác định các nhân tố tác động đến mức độ ảnh hưởng của KOC (Key Opinion Consumer) đối với quyết định mua thiết bị điện tử của người tiêu dùng trên các video quảng cáo dạng ngắn tại Thành phố Hồ Chí Minh.
Từ khóa
hành vi mua hàngngười tiêu dùngvideo quảng cáo dạng ngắnthiết bị điện tử.
Tài liệu tham khảo
1.
Trọng, H. và Ngọc, C. N. M. (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS. Thành phố Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Thống kê.
2.
Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS. Thành phố Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Hồng Đức.
3.
Philip Kotler (2001). Quản trị marketing. Hà Nội: Nhà xuất bản Thống kê.
4.
Philip Kotler và Kevin Keller (2013). Quản trị marketing. Hà Nội: Nhà xuất bản Lao động - Xã hội.
5.
Xiao, Y., Wang, L., & Wang, P. (2019, October). Research on the Influence of Content Features of Short Video Marketing on Consumer Purchase Intentions. In 4th International Conference on Modern Management, Education Technology and Social Science (MMETSS 2019) (pp. 415-422). Nederland: Atlantis Press.
6.
Zhao, J., & Wang, J. (2020). Health Advertising on Short-Video Social Media: A Study on User Attitudes Based on the Extended Technology Acceptance Model. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(5), 1501.
