Số phát hành: Số 20 - Tháng 9- 2024Quản trị - Quản lý
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước uống dinh dưỡng đóng chai của người tiêu dùng Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 29, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua nước uống dinh dưỡng đóng chai của người tiêu dùng Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy 8 trong 9 yếu tố được đề xuất của mô hình nghiên cứu có tác động đáng kể đến ý định mua hàng của người tiêu dùng Gen Z. Các yếu tố này gồm: giá trị sức khỏe, sở thích về thực phẩm dinh dưỡng, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, chuẩn mực chủ quan, chất lượng sản phẩm, nhận thức về thương hiệu, kênh truyền thông và kiểm soát hành vi nhận thức.
Từ khóa
Gen Znước uống đóng chaiđồ uốngTP. Hồ Chí Minh
Tài liệu tham khảo
1.
Anphabe. (2023). Vietnam 100 best places to work 2023. [Online] Available at https://vietnambestplacestowork.com/top-100-noi-lam-viec-tot-nhat-viet-nam-2023.html?
2.
Banterle, A., Cavaliere, A., & Ricci, E. (2012). Food labelled information: An empirical analysis of consumer preferences. Int. J. Food Syst. Dyn., 3(2), 156-170.
3.
Chang, C. T., Ma, S. L., & Chen, Y. S. (2020). Health value perceptions and purchase intentions of functional beverages among young consumers. Journal of Consumer Health Research, 15(3), 200-215.
4.
Euromonitor. (2023). Soft Drinks in Vietnam | Market Research Report in December 2023. [Online] Available at https://www.euromonitor.com/soft-drinks-in-vietnam/report
5.
Inman, J., Winer, R. S., & Ferraro, R. (2009). The interplay among category characteristics, customer characteristics, and customer activities on in-store decision making. Journal of Marketing, 73(5), 19-29.
6.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Principles of marketing (9th ed.). USA: Prentice Hall.
7.
Nguyet, H. T., Tran, Q. H., & Pham, N. H. (2021). Marketing strategies for Milo Dynamind: Targeting Generation Z in Vietnam. Journal of Business and Management, 7(4), 45-58.
8.
Statista. (2024). Beverages - Vietnam. [Online] Available at https://www.statista.com/outlook/emo/beverages/vietnam
