Số phát hành: Số 20 - Tháng 9- 2024Quản trị - Quản lý
Tác động của nội dung về “Mukbang ASMR” ảnh hưởng đến mua hàng trên nền tảng TikTok tại Thành phố Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 29, 2026
Tóm tắt
Hiện tại, trên nền tảng TikTok có số lượng người dùng xem nội dung về hoạt động ăn uống trực tuyến tăng mạnh, những nội dung này còn gọi là mukbang. Bên cạnh đó, việc tiếp thị bằng video ngắn đã trở thành một chiến lược tiếp thị mới được các thương hiệu sử dụng phổ biến. Các video ngắn ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người dùng là mối quan tâm của các doanh nghiệp. Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá cơ chế mà tiếp thị video ngắn ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người dùng, làm tăng ý định mua hàng cũng như thông tin được cung cấp trong các bài đánh giá về thực phẩm. Nghiên cứu cũng cho thấy có nhiều người bị ảnh hưởng bởi tính lan truyền của các sản phẩm về thực phẩm, điều này khuyến khích họ mua hàng cho dù việc mua hàng diễn ra thông qua cửa hàng trực tuyến tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh.
Từ khóa
nội dungTikTokMukbang ASMRhành vi mua hàng
Tài liệu tham khảo
1.
Ajzen, I. (1991). The Theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes.
2.
Anjani, L., Mok, T., Tang, A., Oehlberg, L., & Goh, W. B. (2020, April). Why do people watch others eat food? An Empirical Study on the Motivations and Practices of Mukbang Viewers. In Proceedings of the 2020 CHI conference on human factors in computing systems (pp. 1-13).
3.
Donnar, G. (2017). Food porn’or intimate sociality: Committed celebrity and cultural performances of overeating in meokbang. Celebrity Studies, 8(1), 122-127.
4.
Farahdiba, D. (2022). Antecedents and Consequences of Credibility and Parasocial Interaction on Food Shopping Intentions. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 15(1).
5.
Gogan, I. C. W., Zhang, Z., & Matemba, E. D. (2018). Impacts of gratifications on consumers’ emotions and continuance use intention: An empirical study of Weibo in China. Sustainability, 10(9), 3162.
6.
Ho, C. H. (2023). The influence of food vloggers on social media users: A study from Vietnam. Heliyon, 9(7).
7.
Kanaveedu, A., & Kalapurackal, J. J. (2022). Influencer marketing and consumer behaviour: A systematic literature review. Vision, 09722629221114607.
8.
Kircaburun, K., Balta, S., Emirtekin, E., Tosuntas, Ş. B., Demetrovics, Z., & Griffiths, M. D. (2021). Compensatory usage of the internet: The case of mukbang watching on YouTube. Psychiatry Investigation, 18(4), 269.
9.
Lavrinovičius, A. (2020). TikTok: The Power of User Generated Content. Retrieved from Medium: https://medium.com/digital-society/tiktok-the-power-of-user-generated-content-91972ee77ce5.
10.
Lee, J. E., & Watkins, B. (2016). YouTube vloggers' influence on consumer luxury brand perceptions and intentions. Journal of Business Research, 69(12), 5753-5760.
11.
Mehrabian, A. and Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. The MIT Press, Cambridge, MA.
12.
Muda, M., & Hamzah, M. I. (2021). Should I suggest this YouTube clip? The impact of UGC source credibility on eWOM and purchase intention. Journal of Research in Interactive Marketing, 15(3), 441-459.
13.
Nguyen, N. T., Vo, V. T., & Nguyen, A. T. (2024). Effects of TikTok Influencers on the Purchase Intention of Gen-Z: Cosmetic Industry. Journal of Economics and Management Sciences, 7(1), p1-p1.
14.
Song, H. G., Kim, Y. S., & Hwang, E. (2023). How attitude and para-social interaction influence purchase intentions of Mukbang users: A mixed-method study. Behavioral Sciences, 13(3), 214.
15.
Tazeoglu, A. and Bozdogan, F. B. K. (2022). The effect of watching food videos on social media on increased appetite and food consumption. Nutricion Clínica y Dietética Hospitalaria, 42(2), 73-79.
16.
Younus, S., Rasheed, F., & Zia, A. (2015). Identifying the factors affecting customer purchase intention. Global Journal of Management and Business Research, 15(2), 8-13.
