Các yếu tố gía trị thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng: Trường hợp mua vải áo dài Thái Tuấn tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Bài viết nghiên cứu nhằm kiểm tra tác động của giá trị thương hiệu vải áo dài Thái Tuấn đối với quyết định mua của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả cho thấy lòng trung thành thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, hiểu biết sản phẩm, nhận biết thương hiệu đều có tác động đến quyết định chọn lựa mua vải áo dài Thái Tuấn của tiêu dùng TP. Hồ Chí Minh. Trong đó, yếu tố lòng trung thành thương hiệu có tác động mạnh nhất đến quyết định chọn lựa mua. Điều này cho thấy hình ảnh thương hiệu tác động mạnh đến tiêu thụ sản phẩm qua lòng trung thành với thương hiệu. Vì vậy, để nâng cao giá trị thương hiệu và tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường, doanh nghiệp cần chú trọng đến cách thu hút lòng trung thành của khánh hàng, xây dựng và định vị thương hiệu sao cho khách hàng luôn liên tưởng đến thương hiệu và có kế hoạch phát triển bền vững thương hiệu