Chiến lược xây dựng thương hiệu nhân văn trong doanh nghiệp tạo tác động xã hội tại Việt Nam

Nghiên cứu điều tra vai trò của chiến lược xây dựng thương hiệu nhân văn trong việc tạo tác động tích cực cho doanh nghiệp tác động xã hội (SIB) trong bối cảnh doanh nghiệp đang phải đối mặt với một thị trường cạnh tranh nhằm giải quyết các vấn đề xã hội, đồng thời đạt được sự bền vững tài chính ở Việt Nam. Nghiên cứu này khám phá cách tiếp cận nhân văn, nhấn mạnh đến sự kết nối giữa con người với nhau và sự cộng hưởng cảm xúc, có thể đóng vai trò như một yếu tố khác biệt quan trọng. Dựa trên các khung lý thuyết về thiết kế lấy con người làm trung tâm và kể chuyện thương hiệu, nghiên cứu xem xét cách SIB có thể tích hợp các nguyên tắc này để xây dựng niềm tin, thúc đẩy kết nối cảm xúc và cuối cùng đạt được tác động xã hội lớn hơn. Nghiên cứu sử dụng phương pháp tiếp cận hỗn hợp, sử dụng các cuộc phỏng vấn sâu với các doanh nhân tạo ra tác động xã hội cùng với các nhóm tập trung với người tiêu dùng Việt Nam. Những phát hiện này nhằm góp phần hiểu biết sâu sắc hơn về cách các chiến lược xây dựng thương hiệu nhân văn có thể nâng cao hiệu quả của SIB tại Việt Nam.