Abstract
Nghiên cứu này giải quyết khoảng trống quan trọng trong việc làm rõ các yếu tố quyết định hành vi mua sắm của thế hệ Gen Z dưới tác động của quảng cáo trên TikTok. Mặc dù thế hệ Gen Z được biết đến là nhóm người tiêu dùng am hiểu công nghệ và nhạy bén với xu hướng, các cơ chế mà qua đó quảng cáo trên TikTok tạo được sự cộng hưởng và chuyển hóa thành ý định mua hàng vẫn chưa được khám phá đầy đủ. Nghiên cứu tiến hành phân tích một cách hệ thống, tập trung vào thị trường Việt Nam, và kiểm định thực nghiệm các đặc điểm cốt lõi của quảng cáo TikTok có ảnh hưởng đến ý định mua của thế hệ Gen Z. Kết quả nghiên cứu góp phần làm rõ hơn hành vi người tiêu dùng trên các nền tảng video ngắn, đồng thời cung cấp các bằng chứng thực tiễn về những yếu tố định hình mức độ tương tác và chuyển đổi của nhóm khách hàng trẻ quan trọng này trong kỷ nguyên số.
