Số phát hành: Số 24 - Tháng 11 - 2023Quản trị - Quản lý
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ chăm sóc và làm đẹp móng tay tại cửa hàng của phái nữ
Xuất bản: tháng 7 25, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu khám phá và đo lường mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng lên quyết định sử dụng dịch vụ chăm sóc và làm đẹp móng tay tại cửa hàng. Sau khi phân tích dữ liệu với kiểm định Cronbach's Alpha và phân tích nhân tố, các thang đo còn lại được đưa vào phân tích hồi quy để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả cho thấy, có 7 yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng dịch vụ chăm sóc và làm đẹp móng tay của phái nữ, bao gồm: sản phẩm, giá cả, nhóm tham khảo, cơ sở vật chất, chiêu thị, địa điểm và năng lực nhân viên.
Từ khóa
quyết định sử dụng dịch vụgiá cảsản phẩmdịch vụ làm đẹp móng tay
Tài liệu tham khảo
1.
Q&Me. (2015). Khảo sát về việc sử dụng các dịch vụ làm đẹp của phụ nữ Việt Nam. Truy cập tại: https://qandme.net/vi/baibaocao/Khao-sat-ve-viec-su-dung-cac-dich-vu-lam-dep-cua-phu-nu-Viet-Nam.html.
2.
W&S. (2013). Nghiên cứu về thói quen chăm sóc móng của phụ nữ Việt Nam. Truy cập tại: https://vdocuments.mx/ws-nghien-cuu-ve-thoi-quen-cham-soc-mong-tay.html.
3.
Kotler, P., & Armstrong, G. (1998). Consumer Markets and Consumer Buyer Behavior. Principles of Marketing (8th ed.).
4.
Kotler, P. (2018). Principles of Marketing. USA: Global Edition - Kotler Armstrong.
5.
Kucukusta, D., Pang, L., & Chui, S. (2013). Inbound travelers' selection criteria for hotel spas in Hong Kong. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(6), 557-576.
6.
Kumar, P., & Ghodeswar, B. M. (2015). Factors affecting consumers' green product purchase decisions. Marketing Intelligence & Planning, 33(3), 330-347.
7.
Petchmala, K., & Patterson, P. G. (2015). The Study of Factors Affecting the Customers' Decision in Choosing Service of Beauty Clinic in Bangkok Area. Faculty of Commerce and Accountancy, Thammasat University.
8.
Shahbazi, S. S., & Akareem, H. S. (2013). Identifying the decision criterion for choosing beauty parlor and salon: A marketing communication perspective. International Journal of Business and Management Invention, 2(10), 18-26.
9.
Tooy, N., & Lapian, S. J. (2018). Determinants of consumer decision in selecting beauty parlor and salon in Manado (Case study of St. Laurent Beauty Parlor and Salon in Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4).
