Số phát hành: Số 26 - Tháng 12 - 2023Quản trị - Quản lý
Văn hóa dân tộc và chiến lược quản trị tài sản thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
Xuất bản: tháng 7 24, 2026
Tóm tắt
Thương hiệu Việt được rất nhiều người quan tâm, đã có một số bài viết về thương hiệu quốc gia, các giá trị mà các thương hiệu Việt mang lại cho đất nước cho dân tộc. Tuy nhiên, mối quan hệ đó có tính hữu cơ 2 chiều. Các yếu tố văn hóa dân tộc ảnh hưởng tới việc xây dựng thương hiệu Việt chưa được quan tâm, thiếu các nghiên cứu. Do đó, các doanh nghiệp chưa có định hướng và cơ sở lý thuyết để xây dựng thương hiệu theo hướng văn hóa Việt. Bài viết khám phá những yếu tố văn hóa cơ bản ảnh hưởng tới việc xây dựng thương hiệu. Kết quả nghiên cứu và cách tiếp cận có thể mang tới những đóng góp hữu ích cho các doanh nghiệp.
Từ khóa
văn hóa dân tộcthương hiệuchiến lược quản trị tài sản thương hiệudoanh nghiệp
Tài liệu tham khảo
1.
Thu Hường (2022). Điểm danh Top 50 Thương hiệu giá trị nhất Việt Nam 2022. Truy cập tại: https://dukdn.nghean.gov.vn/thong-tin-tong-hop/diem-danh-top-50-thuong-hieu-gia-tri-nhat-viet-nam-2022-531238.
2.
Lê Văn Toan (2016). Những đặc trưng của văn hóa Việt Nam. Truy cập tại: http://lyluanchinhtri.vn/home/index.php/bai-noi-bat/item/1363-nhung-dac-trung-cua-van-hoa-viet-nam.html.
3.
Aaker, D.A. (1991). Managing brand equity. New York: The Fress Press.
4.
Paul Jankowski (2015). What Role Does Culture Play In Brand Building. Available at: https://www.forbes.com/sites/pauljankowski/2015/04/22/what-role-does-culture-play-in-brand-building/?sh=606345963c64.
5.
Akin Koçak, Temi Abimbola & Alper Özer (2010). Consumer Brand Equity in a Cross-cultural Replication: An Evaluation of a Scale. Available at: https://www.investopedia.com/terms/b/brand-management.asp.
6.
Young & Rubicam (2001). Consumption Symbols as Carriers of Culture: A Study of Japanese and Spanish Brand Personality Constructs. Avaiable at: https://www.gsb.stanford.edu/faculty-research/working-papers/consumption-symbols-carriers-culture-study-japanese-spanish-brand.
7.
Roblyn Simeon (2006). A conceptual model linking brand building strategies and Japanese popular culture. Available at: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634500610682863/full/html.
H. Woo, B. Jin (2016). Culture Doesnt Matter? The Impact of Apparel Companies Corporate Social Responsibility Practices on Brand Equity. Clothing and Textiles Research Journal, 2016 - journals.sagepub.com.
