Số phát hành: Số 8 tháng 4 năm 2026Quản trị - Quản lý
Chiến lược tiếp thị hiệu quả cho du lịch văn hóa: Bài học từ chiến lược “incredible India” với Việt Nam
Xuất bản: tháng 8 2, 2026
doi:10.62831/202608041
Tóm tắt
Nghiên cứu phân tích chiến dịch “Incredible India” (Ấn Độ diều kỳ) để xác định các chiến lược tiếp thị hiệu quả cho du lịch văn hóa, tập trung vào xây dựng thương hiệu, chiến dịch kỹ thuật số và xúc tiến quốc tế. Thông qua phân tích tài liệu thứ cấp và so sánh giữa Ấn Độ và Việt Nam, nghiên cứu chỉ ra thương hiệu quốc gia đồng bộ, tiếp thị kỹ thuật số sáng tạo và các quan hệ đối tác chiến lược đã nâng tầm ngành du lịch văn hóa của Ấn Độ. Kết quả cho thấy, việc kết hợp các nỗ lực tiếp thị với tính xác thực văn hóa và nhu cầu thị trường toàn cầu là chìa khóa cho sự phát triển du lịch bền vững. Dựa trên các bài học này, nghiên cứu đề xuất các chiến lược tiếp thị phù hợp cho Việt Nam.
Từ khóa
Ấn Độphát triển bền vữngchiến lược tiếp thịdu lịch văn hóa
Tài liệu tham khảo
1.
Dayal V., & Kavita (2014). Perception of Incredible India campaign: A study of domestic and foreign tourists. International Journal of Communication and Social Research, 2(2), 50-56.
2.
Kumar P. (2019). Measuring the efficiency of an official destination website: The case of incredibleindia.org. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 10(2), 147-161. https://doi.org/10.1108/JHTT-08-2017-0072.
Ministry of Tourism, Government of India (2024). Annual report 2024-25. Ministry of Tourism, Government of India.
4.
Mishra R., & Sajnani M. (2017). Is Incredible India campaign a reason for growth in tourism? A case study of Madhya Pradesh. Amity Research Journal of Tourism, Aviation and Hospitality, 2(2), 28-35.
5.
Mishra R., & Sajnani M. (2020). Is Incredible India campaign a reason for growth in tourism? A case study of Madhya Pradesh. Proceedings of the International Conference on Tourism.
6.
Mizokami T. (2017). What is “incredible India”? Journal of Global Tourism Research, 2(1), 3-4.
7.
Paul S. (2016). Incredible India: Revisiting the location of cultural heritage in India - A semiological perspective and beyond. International Research Journal of Interdisciplinary & Multidisciplinary Studies, 2(9), 86-92.
8.
Semetko H. A., & Wadhwa I. (2013). Government communication in India: Lessons from the Incredible India campaign. In N. Snow & P. M. Taylor (Eds.), Routledge Handbook of Public Diplomacy (pp. 239-250). Routledge.
