Hoàn thiện chiến lược marketing số cho sản phẩm yến sào tại Công ty TNHH MTV Yến Trường Giang
Xuất bản: tháng 10 3, 2026
Tóm tắt
Bài viết nghiên cứu giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing số cho sản phẩm yến sào tại Công ty TNHH MTV Yến Trường Giang - một doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) điển hình trong ngành. Trên nền tảng lý thuyết marketing số, truyền thông marketing tích hợp (IMC) và đo lường hiệu quả, kết hợp khung phân tích ba trục “tích hợp truyền thông - tối ưu nguồn lực - đo lường hiệu quả”, nghiên cứu phân tích thực trạng giai đoạn 2022-2025 dựa trên dữ liệu thứ cấp, khảo sát 80 khách hàng và phỏng vấn chuyên sâu. Kết quả nhận diện 3 hạn chế cốt lõi và đề xuất hệ thống 3 nhóm giải pháp đồng bộ, triển khai theo lộ trình 2026-2030, tinh gọn và phù hợp với đặc thù SME.
Từ khóa
chiến lược marketing sốdoanh nghiệp vừa và nhỏyến sàotruyền thông marketing tích hợpđo lường hiệu quả marketing
Tài liệu tham khảo
1.
Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn (2024). Báo cáo tổng kết và định hướng phát triển chuỗi giá trị ngành yến sào xuất khẩu. Hà Nội.
2.
Kantar Worldpanel (2025). Báo cáo hành vi người tiêu dùng ngành hàng thực phẩm chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam. TP. Hồ Chí Minh. https://www.kantarworldpanel.com/vn
3.
Metric.vn (2025). Báo cáo toàn cảnh thị trường Thương mại điện tử Việt Nam năm 2024 và dự báo 2026. Hà Nội. https://metric.vn/bao-cao-thi-truong-tmdt-2025
4.
Nguyễn Bách Khoa, & Nguyễn Hoàng Long (2020). Giáo trình Marketing thương mại điện tử. Nhà xuất bản Thống kê, Hà Nội.
5.
Vietnam Report (2025). Top 10 Công ty uy tín ngành Thực phẩm - Đồ uống năm 2025. https://vietnamreport.net/Top-10-Cong-ty-uy-tin-nganh-Thuc-pham--Do-uong-nam-2025-11261-1006.html
6.
VINASME (2024). Khảo sát thực trạng quản trị tài chính và Marketing tại các doanh nghiệp nhỏ và vừa Việt Nam. Hội thảo lãnh đạo Thương mại điện tử, ngày 22/3/2025, tại Hà Nội.
7.
YouNet ECI (2025). Báo cáo Doanh thu & Tiêu dùng Thương mại điện tử Việt Nam 2025. TP. Hồ Chí Minh.
8.
Batra, R., & Keller, K. L. (2016). Integrating marketing communications: New findings, new lessons, and new ideas. Journal of Marketing, 80(6), 122-145.
9.
Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organization structures for service firms. In Marketing of Services (pp. 47-51). American Marketing Association.
10.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
11.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.
12.
Kannan, P. K., & Li, H. A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45.
13.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
14.
Lamberton, C., & Stephen, A. T. (2016). A thematic exploration of digital, social media, and mobile marketing. Journal of Marketing, 80(6), 146-172.
15.
Porter, M. E. (2008). The five competitive forces that shape strategy. Harvard Business Review, 86(1), 78-93.
16.
Smith, P. R. (2011). SOSTAC® Guide to writing the perfect plan. PR Smith.
17.
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633-651.
18.
Verhoef, P. C., Kannan, P. K., & Inman, J. J. (2015). From multi-channel retailing to omni-channel retailing. Journal of Retailing, 91(2), 174-181.
