Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng Satra của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 22, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu nhằm xác định và đo lường các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng Satra của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn riêng Satra của người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh với mức tác động lần lượt từ cao xuống thấp là: Sự tin tưởng, Giá cả cảm nhận về tiền tệ, Giá cả cảm nhận, Chất lượng cảm nhận, Thái độ của người tiêu dùng và Nhận biết hàng nhãn riêng. Từ đó, các hàm ý quản trị được đề xuất nhằm giúp hệ thống bán lẻ Satra hiểu rõ hơn các ý định mua của người tiêu dùng, áp dụng vào chiến lược marketing, nhằm đẩy mạnh việc kinh doanh hàng nhãn riêng Satra.
Từ khóa
hàng nhãn riêngSatrasiêu thị bán lẻý định muaTP. Hồ Chí Minh
Tài liệu tham khảo
1.
Sethuraman, Raj, and Catherine Cole (1999). “Factors influencing the price premiums that consumers pay for national brands over store brands”. Journal of Product & Brand Management, 8(4), 340-351.
2.
Hoch, Stephen J. (1996). “How should national brands think about private labels?”. MIT Sloan Management Review, 37(2), 89.
3.
Ajzen, Icek. (1991). “The theory of planned behavior”. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211.
4.
Ajzen, Icek. (2002). “Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior”. Journal of Applied Social Psychology, 32(4), 665-683.
5.
Zeithaml, Valarie A. (1988). “Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence”. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
6.
Grewal, Dhruv, et al. (1998). “The effect of store name, brand name and price discounts on consumers' evaluations and purchase intentions”. Journal of Retailing, 74(3), 331-352.
7.
Ahmad, Azhar, Sallehuddin Mohd Noor, and Che Aniza Che Wel (2014). “Factors influencing consumers purchase decision of private label brand products”. International Journal of Economic Practices and Theories, 4(2), 101-110.
8.
Tih, Siohong, and Heng Lee Kean (2013). “Perceptions and predictors of consumers purchase intentions for store brands: Evidence from Malaysia”. Asian Journal of Business and Accounting, 6(2), 137-153.
9.
Yap, May Chen, David Yoon Kin Tong, and Kim Piew Lai (2011). “Consumers perception towards international supermarket private brand products”. International Journal of Social Sciences and Humanity Studies, 3(1), 271-280.
