Quản trị nhãn hiệu trong hoạt động của doanh nghiệp

Trong bối cảnh cạnh tranh thương mại ngày càng dựa vào tài sản trí tuệ, nhãn hiệu không chỉ là dấu hiệu phân biệt mà đã trở thành tài sản chiến lược của doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp hiện nay vẫn chưa xây dựng được cơ chế quản trị nhãn hiệu một cách hiệu quả để kiểm soát và khai thác tài sản này một cách toàn diện. Bài viết phân tích vai trò của nhãn hiệu trong hoạt động kinh doanh, các nội dung cơ bản của quản trị nhãn hiệu và những rủi ro thường gặp trong quá trình xác lập, quản lý quyền đối với nhãn hiệu. Trên cơ sở đó, bài viết đề xuất một số lưu ý nhằm nâng cao hiệu quả quản trị nhãn hiệu, hướng đến việc góp phần xây dựng cách tiếp cận toàn diện về quản trị nhãn hiệu.