Khung pháp lý điều chỉnh hoạt động quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam - Những thay đổi và kiến nghị hoàn thiện
Xuất bản: tháng 8 10, 2026
Tóm tắt
Sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ số, mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến đã làm thay đổi phương thức quảng cáo tại Việt Nam, đồng thời đặt ra nhiều thách thức trong công tác quản lý nhà nước. Bên cạnh những lợi ích về khả năng tiếp cận và cá nhân hóa nội dung, quảng cáo trực tuyến cũng làm gia tăng tình trạng quảng cáo sai sự thật, gây nhầm lẫn và khó xác định trách nhiệm pháp lý. Trước thực trạng đó, Việt Nam đã sửa đổi Luật Quảng cáo 2012 theo hướng mở rộng phạm vi điều chỉnh, tăng cường trách nhiệm của các chủ thể tham gia quảng cáo và hoàn thiện cơ chế quản lý trong môi trường số. Tuy nhiên, khung pháp lý hiện hành theo đánh giá vẫn còn một số hạn chế cần tiếp tục hoàn thiện. Trên cơ sở phân tích pháp luật Việt Nam và tham khảo kinh nghiệm của một số quốc gia, bài viết đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quản lý hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Từ khóa
quảng cáo trực tuyếnmôi trường sốnền tảng sốKOLKOCtrách nhiệm pháp lý
Tài liệu tham khảo
1.
Bảo Trân. (2024). Sửa Luật Quảng cáo: Làm rõ hơn trách nhiệm của mỗi chủ thể trong hoạt động quảng cáo. https://bvhttdl.gov.vn/sua-luat-quang-cao-lam-ro-hon-trach-nhiem-cua-moi-chu-the-trong-hoat-dong-quang-cao-20240816092035218.htm
2.
Chính phủ. (2025). Nghị định số 342/2025/NĐ-CP ngày 26/12/2025 quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo.
3.
Hà Minh Lâm. (2025). Pháp luật quảng cáo thương mại: Thực trạng và giải pháp hoàn thiện. Tạp chí Khoa học điện tử Việt Nam Hội Nhập, (371). https://doi.org/10.62829/VNHN.371.41.45
Lại Nhật Quang. (2025). Một số quy định mới về hoạt động quảng cáo của KOL tại Việt Nam. https://htpldn.moj.gov.vn/Pages/chi-tiet-tin.aspx?ItemID=137&l=Vanbanchinhsachmoi
5.
Nguyễn Thị Thu Trà. (2025). Năng lực số của nhà báo truyền hình trong bối cảnh chuyển đổi số báo chí ở Việt Nam hiện nay. https://ajc.hcma.vn/noidung/Lists/ListTinTuc/Attachments/14696/1.%20Thu%20Tra%CC%80%20-%20Lua%CC%A3%CC%82n%20a%CC%81n%20ca%CC%82%CC%81p%20HV.pdf
6.
Như Quỳnh. (2025). Những điều cần biết về affiliate marketing (tiếp thị liên kết): Livestream, KOL/KOC và short video là 3 xu hướng nổi bật định hình thị trường Việt Nam trong năm 2025. https://advertisingvietnam.com/article/nhung-dieu-can-biet-ve-affiliate-marketing-tiep-thi-lien-ket-livestream-kol-koc-va-short-video-la-3-xu-huong-noi-bat-dinh-hinh-thi-truong-viet-nam-trong-nam-2025-p26035
7.
Quốc hội. (2012). Luật số 16/2012/QH13: Luật Quảng cáo, ban hành ngày 21/6/2012.
8.
Quốc hội. (2025). Luật số 75/2025/QH15: Sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, ban hành ngày 16/6/2025.
9.
Võ Thị Thanh Linh. (2022). Pháp luật về quảng cáo thương mại trên mạng xã hội tại Việt Nam (Luận án tiến sĩ). Trường Đại học Luật Thành phố Hồ Chí Minh.
10.
Xuân Tùng. (2025). Kẹo rau củ Kera là hàng giả, cơ quan chức năng tìm người bị hại. https://www.vietnamplus.vn/keo-rau-cu-kera-la-hang-gia-co-quan-chuc-nang-tim-nguoi-bi-hai-post1024999.vnp
11.
Competition and Markets Authority. (2025). Social media endorsements: Guidance for content creators. https://www.gov.uk/government/publications/social-media-endorsements-guidance-for-content-creators
12.
European Commission. (2023). Study supporting the impact assessment report accompanying the proposal for a Regulation laying down additional procedural rules relating to the enforcement of Regulation (EU) 2016/679 (General Data Protection Regulation). Publications Office of the European Union. https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/8b950a43-a141-11ed-b508-01aa75ed71a1/
13.
OECD Publishing. (2019a). Online advertising: Trends, benefits and risks for consumers. https://www.oecd.org/content/dam/oecd/en/publications/reports/2019/01/online-advertising_f823d162/1f42c85d-en.pdf
14.
OECD Publishing. (2019b). Good practice guide on online advertising: Protecting consumers in e-commerce (OECD Digital Economy Papers No. 279). OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9678e5b1-en
Regulation (EU) 2022/2065 of the European Parliament and of the Council of 19 October 2022 on a Single Market for Digital Services and amending Directive 2000/31/EC (Digital Services Act). (2022). Official Journal of the European Union, L277, 1–102. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/PDF/?uri=CELEX:32022R2065
