Quảng cáo thông qua người có ảnh hưởng trên mạng xã hội: Thách thức pháp lý và kinh nghiệm quốc tế
Xuất bản: tháng 8 4, 2026
Tóm tắt
Trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ, quảng cáo thông qua người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đang trở thành công cụ truyền thông phổ biến của doanh nghiệp. Tuy nhiên, hình thức quảng cáo này cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro đối với quyền và lợi ích của người tiêu dùng. Pháp luật Việt Nam đã bước đầu điều chỉnh hoạt động quảng cáo trên môi trường số, song vẫn tồn tại những khoảng trống trong việc xác định trách nhiệm pháp lý của người có ảnh hưởng cũng như cơ chế bảo vệ người tiêu dùng khi xảy ra thiệt hại. Trên cơ sở phân tích thực trạng pháp luật Việt Nam và tham khảo kinh nghiệm từ Hoa Kỳ, Trung Quốc và Cộng hòa Liên bang Đức, bài viết đề xuất một số định hướng hoàn thiện pháp luật nhằm nâng cao tính minh bạch của quảng cáo trên mạng xã hội và tăng cường bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
Từ khóa
quảng cáo trên mạng xã hộingười có ảnh hưởngbảo vệ người tiêu dùngkinh tế sốpháp luật quảng cáo
Tài liệu tham khảo
1.
Arnold & Porter (2025), Consumer Products and Retail Navigator, Arnold & Porter Blog, United States, available at: https://www.arnoldporter.com/en/perspectives/blogs/consumer-products-and-retail-navigator.
2.
California legislature (2024), § 6653(a) california family code, division 11, part 2.5, § 6653 (as added by senate bill no. 764), California, United States.
3.
Court of Justice of the European Union (2022), Case C-575/22 P (Appeal in Case C-575/22), EUR-Lex (Publications Office of the European Union), Luxembourg, available at: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/PDF/?uri=CELEX:62022CN0575.
4.
Federal republic of germany v. philipp (2021), federal republic of germany v. philipp, 592 u.s. (no. 19-351), supreme court of the United States, Washington D.C, available at: https://www.supremecourt.gov/opinions/20pdf/19-351_o7jp.pdf.
5.
Federal trade commission (2023), ftc’s endorsement guides: what people are asking, u.s. federal trade commission, Washington D.C, available at: https://www.ftc.gov/business-guidance.
6.
Quốc hội Liên bang Đức (2004), Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh (UWG).
7.
Đại hội Đại biểu Nhân dân Toàn quốc Nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa (2015), Luật Quảng cáo.
8.
Toàn Khai Minh, Tạng Ích (2022), “Hướng dẫn tuân thủ đối với hoạt động đại diện quảng cáo thương mại (Phần 1) - Phân tích chuyên sâu về Hướng dẫn hoạt động đại diện quảng cáo thương mại”, Văn phòng Luật AllBright, truy cập tại https://www.allbrightlaw.com.
9.
U.S. government publishing office (1980), 16 c.f.r. section 255.5 - disclosure of material connections (guides concerning the use of endorsements and testimonials in advertising), ecfr, Washington D.C.
