Tác động của chiến lược marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng trên địa bàn TP. Châu Đốc

Nghiên cứu phân tích tác động của chiến lược marketing xanh đến ý định mua hàng của người tiêu dùng tại TP. Châu Đốc. Kết quả cho thấy, 7 yếu tố có tác động có ý nghĩa thống kê, theo thứ tự ảnh hưởng giảm dần: sản phẩm xanh (β = 0,305), con người xanh (β = 0,259), nhãn xanh (β = 0,233), chiêu thị xanh (β = 0,218), nhận thức về môi trường (β = 0,174), phân phối xanh (β = 0,141) và giá xanh (β = 0,102). Mô hình giải thích 71,6% sự biến thiên trong ý định mua hàng xanh (R² hiệu chỉnh = 0,703). Đáng chú ý, quy trình xanh và niềm tin vào thương hiệu xanh không có tác động đáng kể - kết quả phản ánh bối cảnh kinh tế và văn hóa tiêu dùng đặc thù của địa phương.