Thái độ của giới trẻ đối với quảng cáo trên mạng xã hội YouTube
Xuất bản: tháng 8 1, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá thái độ của giới trẻ đối với các hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội YouTube. Mô hình nghiên cứu được xây dựng với biến phụ thuộc là thái độ của giới trẻ đối với quảng cáo trên mạng xã hội YouTube và 5 biến độc lập bao gồm: (1) thông tin, (2) tính giải trí, (3) sự phiền nhiễu, (4) độ tin cậy, (5) lo ngại quyền riêng tư. Sau khi kiểm định thang đo và phân tích nhân tố, tất cả nhân tố trên đều có ảnh hưởng đến thái độ, có 3 nhân tố tác động cùng chiều và 2 nhân tố tác động ngược chiều. Ở bước phân tích hệ số tương quan Pearson, nhân tố giải trí xảy ra hiện tượng không tương quan và đã bị loại khỏi mô hình. Đến bước kiểm định mô hình hồi quy, nhóm tác giả nhận thấy tương quan giữa nhân tố lo ngại quyền riêng tư đến thái độ là không có ý nghĩa. Tức là có 2 giả thuyết bị bác bỏ và 3 giả thuyết được chấp nhận. Trong đó, nhân tố độ tin cậy tác động mạnh nhất và nhân tố thông tin ảnh hưởng ít nhất đến thái độ của giới trẻ đối với quảng cáo trên mạng xã hội.
Từ khóa
mạng xã hộiquảng cáothái độgiải tríYouTubegiới trẻ
Tài liệu tham khảo
1.
Mai Ca (2019). Ngành quảng cáo Việt Nam tăng trưởng mạnh. Báo Công Thương, truy cập tại: https://congthuong.vn/nganh-quang-cao-viet-nam-tang-truong-manh-122828.html.
2.
Hà Nam (2021). YouTube ở Việt Nam và một số vấn đề đang đặt ra. Truy cập tại: https://nhandan.vn/binh-luan-phe-phan/YouTube-o-viet-nam-va-mot-so-van-de-dang-dat-ra-641806/.
3.
Bauer and Greyser (1968). Advertising in America: The Consumer View. Boston: Harvard University.
4.
Graphic Rhythm & Elite Content Marketer (2020). Top YouTube Statistics That Matter In 2020 [Infographic]. Truy cập tại: https://www.socialmediatoday.com/news/top-YouTube-statistics-that-matter-in-2020-infographic/576242/?fbclid=IwAR0vBg9M90K1ZXfZCK.
5.
Lutz, R. J., MacKenzie, S. B., & Belch, G. E. (1983). Attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness: Determinants and consequences. Advances in Consumer Research, 10(1), 532-539.
6.
Q&Me (2021). YouTube popularity in Vietnam. Retrieved from: https://www.slideshare.net/asiaplus_inc/YouTube-popularity-in-vietnam.
7.
Ritter, N. (2010). Understanding a widely misunderstood statistic: Cronbach's alpha. Paper presented at the Annual Meeting of the Southwest Educational Research Association (New Orleans, LA, Feb 17-20, 2010).
8.
Schlosser, A. E., Shavitt, S., & Kanfer, A. (1999). Survey of Internet users' attitudes toward Internet advertising. Journal of Interactive Marketing, 13(3), 34-54.
9.
Thanh, N. D., Nghĩa, T. Đ., & Cường, P. M. (2013). Đề xuất mô hình chấp nhận quảng cáo trực tuyến trên mạng xã hội ở Việt Nam. Tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ, 16(3), 5-18.
10.
Trọng, H. & Ngọc, C. N. M. (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS. Thành phố Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Thống kê.
11.
Tsang, M. M., Ho, S. C., & Liang, T. P. (2004). Consumer attitudes toward mobile advertising: an empirical study. International Journal of Electronic Commerce, 8(3), 65-78.
12.
Van de Waldt, D. L. R., Rebbello, T. M., & Brown, W. J. (2009). Attitude of Young Consumers Toward SMS Advertising. African Journal of Business Management, 3(9), 444-452.
13.
We Are Social & Hootsuite (2020). Digital 2020: Global Digital Overview. Retrieved from: https://datareportal.com/reports/digital-2020-vietnam.
