Các yếu tố ảnh hưởng đến sự nhận diện thương hiệu sữa Farmmilk tại thành phố Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 8 1, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu sữa Farmmilk tại TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sử dụng phân tích định lượng thông qua khảo sát 245 đối tượng là khách hàng đã từng và đang sử dụng sản phẩm thương hiệu Farmmilk. Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố: logo, slogan, chất lượng sản phẩm, giá cả sản phẩm, bao bì, phân phối, quảng cáo đều có ảnh hưởng đến sự nhận diện thương hiệu sữa Farmmilk tại TP. Hồ Chí Minh. Thông qua nghiên cứu, thương hiệu Farmmilk cần xây dựng các chiến lược phát triển mạnh mẽ hơn các yếu tố ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu để nhiều khách hàng biết đến thương hiệu Farmmilk hơn.
Từ khóa
sữa Farmmilkthương hiệunhận diện thương hiệu
Tài liệu tham khảo
1.
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press.
2.
Chernatony, L. and McDonald, M. (1998). Creating Powerful Brands, 2nd ed. Oxford: Butterworth-Heinemann.
3.
Huyền, K. N., & Hải, L. T. Đ. (2016). Các nhân tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu sản phẩm quýt hồng Lai Vung của người tiêu dùng ở đồng bằng sông Cửu Long. Tạp chí Khoa học Trường Đại học Cần Thơ, 42, 15-23.
4.
Kapferer, J.N. (2004). Brand NEW world, brand equity. Mumbai: The Economic Times.
5.
Khan, S., & Mufti, O. (2007). The hot history & cold future of brands. Journal of Managerial Sciences, 1(1), 75.
6.
Kotler, P. (1994). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control. USA: Prentice Hall: Englewood Cliffs.
7.
Lê Anh Cường (2003). Tạo dựng và quản trị thương hiệu - Danh tiếng - Lợi nhuận. Hà Nội: NXB Lao động xã hội.
8.
Lê, Đ. L., & Lê, T. K. N. (2012). Tác động của truyền thông đến xây dựng thương hiệu. Journal of Thu Dau Mot University, 5(7), 48-57.
9.
Ovidiu, L. M. (2009). Customer Awareness AS one of the Fundamental Dimensions of Company Equity. International Journal of Consumer Research. P, 180-195.
10.
Phạm, T. L. (2016). Nhận biết của khách hàng về thương hiệu doanh nghiệp viễn thông - Nghiên cứu điển hình Công ty Viettel. Vnu Journal Of Economic And Business, 32(1), 57-65.
11.
Rajaram, S. & Shelly, C. S. (2012). History of Branding. International Journal of Social Sciences & Interdisciplinary Research, 1(3), 100-104.
12.
Trịnh, B. N. & Phạm, T. T.N (2019). Đánh giá mức độ nhận biết thương hiệu của khách du lịch đối với Công ty TNHH PA Asia Travel tại huyện Phú Quốc - tỉnh Kiên Giang. Tạp chí Nghiên cứu khoa học và Phát triển kinh tế Trường Đại học Tây Đô, 7, 108-119.
13.
Trương Đình Chiến (2000). Quản trị marketing trong doanh nghiệp. Hà Nội: NXB Thống kê.
14.
Weilbacher, W.M. (1995). Brand Marketing. Chicago: NTC Business Books.
