Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sơn Sonboss của người tiêu dùng tại Công ty cổ phần Tư vấn và Xây dựng Thành Phát, thành phố Huế
Xuất bản: tháng 7 31, 2026
Tóm tắt
Bài báo nhằm mục đích xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sơn Sonboss của người tiêu dùng tại Công ty cổ phần Tư vấn và Xây dựng Thành Phát, thành phố Huế. Bài báo dựa trên khảo sát 120 khách hàng được lựa chọn theo phương pháp chọn mẫu thuận tiện; phương pháp phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích hồi quy được áp dụng để xử lý số liệu. Kết quả cho thấy, có 4 nhân tố tác động cùng chiều đến quyết định mua sơn Sonboss của người tiêu dùng, bao gồm: (1) chất lượng sản phẩm, (2) giá cả cảm nhận, (3) dịch vụ khách hàng, (4) khả năng đáp ứng.
Từ khóa
quyết định muasơn Sonbossngười tiêu dùngCông ty cổ phần Tư vấn và Xây dựng Thành Phátthành phố Huế
Tài liệu tham khảo
1.
Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS, tập 1 - 2. Thành phố Hồ Chí Minh: Nhà xuất bản Hồng Đức.
2.
Hồ Minh Trí (2015). Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sơn Dulux của người tiêu dùng Thành Phố Hồ Chí Minh, Luận văn Thạc sĩ Kinh tế, Đại học Tài chính - Marketing.
3.
Trần Minh Đạo (2009). Giáo trình Marketing căn bản. Hà Nội: Nhà xuất bản Đại học Kinh tế quốc dân.
4.
Prita Prasetya. (2018). Effect of Loyalty from Consumer Decisions Choosing Exterior Wall Paint. Indonesia: Management Program Study, Economics & Business Faculty, Mercu Buana University.
5.
Ray, S and Bhojak, V. (2007). Strategy formulation for decorative segment of indian paint industry. Management & Change, 11(2), 1-14.
