Phát triển thương hiệu làng nghề thủ công mỹ nghệ truyền thống Việt Nam trong bối cảnh đại dịch Covid-19

Làng nghề ở Việt Nam với đa dạng các chủng loại sản phẩm tiếp tục khẳng định được tầm quan trọng của mình trong quá trình phát triển kinh tế - xã hội. Tuy nhiên, trước bối cảnh thị trường bị ảnh hưởng nặng nề bởi dịch bệnh Covid-19, cùng với sự phát triển mạnh mẽ và liên tục của khoa học công nghệ, của các sản phẩm thay thế, của nhu cầu tiêu dùng, các làng nghề đã phải đối mặt với rất nhiều khó khăn để duy trì và phát triển thương hiệu của mình. Trên cơ sở tổng quan những vấn đề lý luận cơ bản về thương hiệu, thương hiệu tập thể, phát triển thương hiệu, cùng với sử dụng kết hợp các phương pháp nghiên cứu như phỏng vấn và quan sát tại các làng nghề được lựa chọn điển hình, tác giả tiến hành nghiên cứu phản ánh thực trạng và đưa ra một số giải pháp phát triển thương hiệu cho các làng nghề thủ công mỹ nghệ truyền thống Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh Covid-19.