Phân tích vai trò của Influencer Marketing đối với ý định mua hàng của Gen Z trong ngành thời trang
Xuất bản: tháng 7 29, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu này thực hiện để đánh giá, kết luận vai trò của Influencers đối với quyết định mua hàng của Gen Z (Generation Z - từ dùng chỉ thế hệ trẻ được sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1997-2012) trong ngành thời trang. Tác giả đã thực hiện khảo sát 205 mẫu với đối tượng là Gen Z, sau khi thu thập và phân tích có tổng 194 mẫu hợp lệ vì đã mua hàng thông qua Influencers. Kết quả nghiên cứu cho thấy, Gen Z bị tác động mạnh mẽ bởi các người ảnh hưởng và sẵn sàng chi trả cho việc mua các sản phẩm thời trang. Đặc biệt, Micro, Nano influencers là các đối tượng mà được các bạn đặt lòng tin và mua hàng, thời gian trung bình để theo dõi các đối tượng này là 2 giờ trong ngày và nền tảng hay sử dụng thuộc về TikTok.
Từ khóa
người ảnh hưởngý định mua hàngGen Zngành thời trang
Tài liệu tham khảo
1.
7Sat. (2020). Influencer được phân loại như thế nào? Truy cập tại https://advertisingvietnam.com/influencer-duoc-phan-loai-nhu-the-nao
2.
Cpcstrategy, eMarketer, Mediakix. (2019). Những con số và xu hướng Influencer Marketing mà thương hiệu cần nắm bắt trong năm 2019. Truy cập tại https://advertisingvietnam.com/nhung-con-so-va-xu-huong-influencer-marketing-ma-thuong-hieu-can-nam-bat-cho-2019
3.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
4.
Everyonesocial. (2022). 32 Influencer Marketing Statistics Your Company Can’t Afford to Ignore. Truy cập tại https://everyonesocial.com/blog/influencer-marketing-statistics/
5.
Financialnewsmedia.com. (2020). Influencer Marketing Industry Global Ad Spend Could Reach Up to $10 Billion In 2020. [Online]. Available at https://www.prnewswire.com/news-releases/influencer-marketing-industry-global-ad-spend-could-reach-up-to-10-billion-in-2020-301175693.html
6.
K. I., Chung-Wha Chloe, et al. (2020). Influencer marketing: Social media influencers as human brands attaching to followers and yielding positive marketing results by fulfilling needs. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102133.
7.
Kusumasondjaja, S., & Tjiptono, F. (2019). Endorsement and visual complexity in food advertising on Instagram. Internet Research, 29(4), 659-687.
Saima, & Khan, M. Altaf. (2020). Effect of social media influencer marketing on consumers’ purchase intention and the mediating role of credibility. Journal of Promotion Management, 27(4), 503-523.
10.
Spears, N., & Singh, S. N. (2004). Measuring attitude toward the brand and purchase intentions. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 26(2), 53-66.
11.
Trivedi, J., & Sama, R. (2020). The effect of influencer marketing on consumers’ brand admiration and online purchase intentions: An emerging market perspective. Journal of Internet Commerce, 19(1), 103-124.
12.
Simon Kemp. (2018). Digital in 2018: World’s internet users pass the 4 billion mark. [Online]. Available at https://wearesocial.com/uk/blog/2018/01/global-digital-report-2018/
