Tóm tắt
Bất kỳ tổ chức, doanh nghiệp nào cũng cần xây dựng chiến lược marketing nhằm khẳng định vị thế và phát triển bền vững trên thị trường, đưa hình ảnh thương hiệu đến gần hơn với khách hàng, gia tăng lợi nhuận, đặc biệt đối với các dòng sản phẩm, dịch vụ mới. Trong bối cảnh cuộc Cách mạng công nghiệp 4.0 đang diễn ra mạnh mẽ, hoạt động marketing không ngừng đổi mới theo hướng hiện đại, sáng tạo và hiệu quả, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
Công ty Cổ phần Revolution Brewing là doanh nghiệp được thành lập ngay trước thời điểm bùng phát đại dịch Covid-19 nên chưa xây dựng được một chiến lược marketing cụ thể. Hoạt động quản lý chuỗi cung ứng vẫn đang trong giai đoạn khởi động, vừa tổ chức sản xuất vừa tìm kiếm các kênh phân phối phù hợp. Sản phẩm chủ lực của công ty là bia tươi đóng lon mang thương hiệu Hoàng Sa - Trường Sa. Đây là dòng bia tươi đóng lon đầu tiên của Việt Nam, khác biệt so với các dòng bia lon công nghiệp hiện đang lưu hành trên thị trường khi chưa có sản phẩm bia tươi đóng lon nào tương tự. Bài viết góp phần đề xuất định hướng đưa thương hiệu bia tươi đóng lon đầu tiên "Made in Vietnam" đến gần hơn với người tiêu dùng trong nước và quốc tế, đồng thời góp phần hưởng ứng và thúc đẩy Cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam".