Nhân tố tác động đến ý định mua các sản phẩm chăm sóc da của thương hiệu L'Oréal: Nghiên cứu người tiêu dùng trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 29, 2026
Tóm tắt
Bài nghiên cứu phân tích ý định mua các sản phẩm chăm sóc da của thương hiệu L'Oréal đối với người tiêu dùng trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Kết quả nghiên cứu cho thấy có 3 nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua các sản phẩm chăm sóc da của thương hiệu L'Oréal theo mức độ ảnh hưởng giảm dần, gồm:
Thái độ (β = 0,403);
Khuyến mãi (β = 0,303);
Thương hiệu.
Từ kết quả nghiên cứu, nhóm tác giả đề xuất một số kiến nghị nhằm cung cấp cơ sở tham khảo để thương hiệu có những đánh giá và điều chỉnh phù hợp đối với hoạt động marketing, qua đó góp phần nâng cao hiệu quả chiến lược kinh doanh trong thời gian tới
Từ khóa
ý định muasản phẩm chăm sóc dathương hiệu L'Oréalngười tiêu dùngTP. Hồ Chí Minh.
Tài liệu tham khảo
1.
Nguyễn Ngọc Đan Thùy (2014). Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm chăm sóc da Dermalogica của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn Thạc sĩ, Trường Đại học Mở TP. Hồ Chí Minh.
2.
Kashyap, A. (2013). Branding and Marketing Strategies: Role of Human Emotions. International Journal of Innovation Research and Studies, 2(9), 337-342.
Howard, M. C. (2015). A Review of Exploratory Factor Analysis (EFA) Decisions and Overview of Current Practices: What We Are Doing and How Can We Improve? International Journal of Human-Computer Interaction, 32(1), 51-62.
5.
Khan, M. (2016). Mubashir Khan Salon. [Online]. Available at: https://www.facebook.com/MubashirKhanSalon/
6.
Nunnally, J.C. (1978). Psychometric Theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
7.
Souiden, N., Chtourou, S., & Korai, B. (2017). Consumer Attitudes Toward Online Advertising: The Moderating Role of Personality. Journal of Promotion Management, 23(2), 207-227.
