Ảnh hưởng của việc tẩy xanh đến quyết định mua sản phẩm thời trang nhanh của người tiêu dùng Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 29, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sự ảnh hưởng của việc tẩy xanh đến quyết định mua sản phẩm thời trang nhanh của người tiêu dùng Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh. Nghiên cứu kiểm nghiệm mối quan hệ giữa việc tẩy xanh và ý định mua sản phẩm thân thiện với môi trường. Đây là một chủ đề chưa được khám phá nhiều trong các nghiên cứu trước đây. Kết quả cho thấy việc tẩy xanh có tác động tiêu cực trực tiếp đến ý định mua sản phẩm thân thiện với môi trường của người tiêu dùng Gen Z. Ngược lại, niềm tin xanh ảnh hưởng tích cực đến ý định mua sản phẩm thân thiện với môi trường. Ngoài ra, niềm tin xanh và truyền miệng xanh đóng vai trò trung gian cho mối liên hệ giữa việc tẩy xanh và ý định mua sản phẩm thân thiện với môi trường.
Từ khóa
Gen Zngành thời trang nhanhTP. Hồ Chí Minh
Tài liệu tham khảo
1.
Ahmed, M. A., Arshad, A., Anwar ul Haq, M., & Akram, B. (2020). Role of environmentalism in the development of green purchase intentions: a moderating role of green product knowledge. International Journal of Sustainable Development and Planning, 15(7), 1101-1111.
2.
Bezençon, V., Girardin, F., & Lunardo, R. (2020). When does an ethical attribute matter for product evaluation? The role of warm‐glow feelings for low‐rated products. Psychology & Marketing, 37(11), 1571-1585.
3.
Chang, T. W., Chen, Y. S., Yeh, Y. L., & Li, H. X. (2021). Sustainable consumption models for customers: Investigating the significant antecedents of green purchase behavior from the perspective of information asymmetry. Journal of Environmental Planning and Management, 64(9), 1668-1688.
4.
Chen, Y. S., Lin, C. L., & Chang, C. H. (2014). The influence of greenwash on green word-of-mouth (green WOM): The mediation effects of green perceived quality and green satisfaction. Quality & Quantity, 48, 2411-2425.
5.
Chin W.W. (1998). The partial least squares approach for structural equation modeling In Marcoulides G.A. (ed) Modern Methods for Business Research, pp. 295-336, Lawrence Erlbaum Associates: Mahwah, NJ.
6.
Elia, A. (2019). Fashion's destruction of unsold goods: Responsible solutions for an environmentally conscious future. Fordham Intell. Prop. Media & Ent. LJ, 30, 539.
7.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
8.
Guerreiro, J., & Pacheco, M. (2021). How green trust, consumer brand engagement and green word-of-mouth mediate purchasing intentions. Sustainability, 13(14), 7877.
9.
Igini, M. (2022). 5 fast-fashion brands called out for greenwashing. [Online] Availbale at https://earth.org/fast-fashion-brands-greenwashing/
10.
Kahraman, A., & Kazançoğlu, İ. (2019). Understanding consumers' purchase intentions toward natural‐claimed products: A qualitative research in personal care products. Business Strategy and the Environment, 28(6), 1218-1233.
11.
Lu, X., Sheng, T., Zhou, X., Shen, C., & Fang, B. (2022). How does young consumers’ greenwashing perception impact their green purchase intention in the fast fashion industry? An analysis from the perspective of perceived risk theory. Sustainability, 14(20), 13473.
12.
Marketing Interactive. (2022). Share of consumers willing to pay more for fast fashion brands that have sustainable collections in Southeast Asia in 2022, by selected country. [Online] Availbalt at https://www.statista.com/statistics/1366083/sea-willingness-to-pay-more-for-sustainable-fast-fashion-by-country/
13.
Natasya, R., Ngatno, M. M., & Prabawani, B. (2023). The effect of greenwashing perception, green word of mouth, and green marketing on h&m purchase intentions in Jakarta. Teorija in Praksa, 60(3), 460-571.
14.
Nguyen, N. T., Nguyen, L. H. A., & Tran, T. T. (2021a). Purchase behavior of young consumers toward green packaged products in Vietnam. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(1), 985-996.
15.
Nguyen, T. T. H., Nguyen, K. O., Cao, T. K., & Le, V. A. (2021b). The impact of corporate greenwashing behavior on consumers' purchase intentions of green electronic devices: An empirical study in Vietnam. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(8), 229-240.
16.
Setiawan, B., & Yosephani, A. (2022). The linkage of greenwashing perception and consumers' green purchase intention. Business and Entrepreneurial Review, 22(1), 85-96.
17.
Tarabieh, S. M. Z. A. (2021). The impact of greenwash practices over green purchase intention: The mediating effects of green confusion, Green perceived risk, and green trust. Management Science Letters, 11(2), 451-464.
18.
Yang, Z., Nguyen, T. T. H., Nguyen, H. N., Nguyen, T. T. N., & Cao, T. T. (2020). Greenwashing behaviours: Causes, taxonomy and consequences based on a systematic literature review. Journal of Business Economics and Management, 21(5), 1486-1507.
19.
Zhang, L., Li, D., Cao, C., & Huang, S. (2018). The influence of greenwashing perception on green purchasing intentions: The mediating role of green word-of-mouth and moderating role of green concern. Journal of Cleaner Production, 187, 740-750.
