Quyết định mua sản phẩm chăm sóc da “xanh” của nữ nhân viên văn phòng: Mô hình đề xuất

Nghiên cứu này nhằm mục đích đề xuất mô hình các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm chăm sóc da “xanh” của nữ nhân viên văn phòng. Bằng phương pháp lược khảo các nghiên cứu trước đây, ứng dụng lý thuyết hành vi dự định và hành động hợp lý, tác giả đề xuất các yếu tố bao gồm thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi, thương hiệu, nhận thức về môi trường, nhận thức về sức khỏe và chất lượng sản phẩm. Qua đó, tác giả đưa ra cái nhìn toàn diện về những yếu tố thúc đẩy quyết định mua sản phẩm chăm sóc da “xanh”, đồng thời đưa ra các khuyến nghị cho doanh nghiệp nhằm tối ưu hóa chiến lược kinh doanh và hoạt động của họ để đáp ứng tốt hơn nhu cầu mua sản phẩm chăm sóc da “xanh” của nữ nhân viên văn phòng.