Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với nhãn hiệu riêng của nhà bán lẻ Winmart tại TP. Hồ Chí Minh
Xuất bản: tháng 7 28, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu nhằm đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng (NTD) đối với các hàng hóa mang nhãn hiệu riêng (NHR) của nhà bán lẻ Winmart. Kết quả nghiên cứu cho thấy yếu tố hình ảnh siêu thị có ảnh hưởng lớn nhất đến thái độ của NTD đối với NHR Winmart, tiếp đó là yếu tố quan tâm đến giá, tính cách tân của NTD và NTD thông minh. Yếu tố rủi ro cảm nhận có ảnh hưởng ngược chiều đến thái độ, đây cũng là yếu tố có ảnh hưởng nhỏ nhất.
Từ khóa
nhãn hiệu riêngWinmartthái độ người tiêu dùngnhà bán lẻTP. Hồ Chí Minh
Tài liệu tham khảo
1.
Batra, R. & Sinha, I. (2000). Consumer-level factors moderating the success of private label brands. Journal of Retailing, 76(2), 175-191.
2.
Fuduric, Morana, et al. (2022). The ways we perceive: A comparative analysis of manufacturer brands and private labels using implicit and explicit measures. Journal of Business Research, 142, 221-241.
3.
Hà My (2023). Sau khi tăng thêm 1.000 WinMart+ năm 2022, Masan muốn mở tiếp 800-1.200 cửa hàng năm 2023. Truy cập tại: https://cafebiz.vn/sau-khi-tang-them-1000-winmart-nam-2022-masan-muon-mo-tiep-800-1200-cua-hang-nam-2023-176230323104911223.chn
4.
Jin, Byoungho & Yong Gu Suh (2005). Integrating effect of consumer perception factors in predicting private brand purchase in a Korean discount store context. Journal of Consumer Marketing, 22(2), 62-71.
5.
Lin, C.-Y., Marshall, D., & Dawson, J. (2009). Consumer attitudes towards a European retailer's private brand food products: An integrated model of Taiwanese consumers. Journal of Marketing Management, 25(9-10), 875-891.
6.
Ngọc Thùy (2022). WinMart/WinMart+ phát triển nhãn hàng riêng để bình ổn giá. Truy cập tại: https://congthuong.vn/winmartwinmart-phat-trien-nhan-hang-rieng-de-binh-on-gia-183270.html
7.
Nguyễn Thị Mai Trang (2014). Nhận thức của người tiêu dùng và thái độ đối với nhãn hàng riêng tại Việt Nam. NXB Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh.
8.
Semeijin, Janjaap, Allard C.R. Van Riel & A. Beatriz Ambrosini (2004). Consumer evaluations of store brands: Effects of store image and product attributes. Journal of Retailing and Consumer Services, 11(4), 247-258.
9.
Vahie, Archna & Audhesh Paswan (2006). Private label brand image: Its relationship with store image and national brand. International Journal of Retail & Distribution Management, 34, 67-84.
