TẠP CHÍ CÔNG THƯƠNG ĐIỆN TỬ - CƠ QUAN THÔNG TIN LÝ LUẬN CỦA BỘ CÔNG THƯƠNG
Tạp chí Công Thương - Các kết quả nghiên cứu
Quay về Tạp chí Công Thương
e-ISSN 3093-3994
ISSN 0866-7756
DOI: 10.62831
Đăng nhập
Số phát hành: Số 8 tháng 4 năm 2026 Kinh doanh

Nghiên cứu ảnh hưởng của hiệu ứng lan tỏa từ hành vi xanh trong cộng đồng trực tuyến đến hành vi tiêu dùng xanh ngoài đời thực của người trẻ

Xuất bản: tháng 8 2, 2026
doi:10.62831/202608002

Tóm tắt

Nghiên cứu tiến hành phân tích ảnh hưởng của hiệu ứng lan tỏa từ hành vi xanh trong cộng đồng trực tuyến đến hành vi tiêu dùng xanh ngoài đời thực của người trẻ tại Việt Nam áp dụng mô hình Hunt-Vitell. Dữ liệu khảo sát 427 người trẻ sử dụng mạng xã hội (trong độ tuổi 18-35) được phân tích bằng mô hình PLS-SEM. Kết quả cho thấy, tương tác thông tin và tương tác liên cá nhân có tác động tích cực đến đánh giá đạo đức theo chuẩn mực, đánh giá đạo đức theo hậu quả và cảm xúc môi trường; các yếu tố này tiếp tục ảnh hưởng đến phán xét đạo đức và thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh cả ở khía cạnh riêng tư và công khai. Nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò của cộng đồng trực tuyến trong việc thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

Từ khóa
hiệu ứng lan tỏa hành vi xanh cộng đồng xanh trực tuyến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng trẻ

Tài liệu tham khảo

1.
Linh Ngọc (2025), Xanh hóa tiêu dùng: Định hình xu hướng sản xuất xanh. Truy cập tại: https://moit.gov.vn/bao-ve-moi-truong/xanh-hoa-tieu-dung-dinh-hinh-xu-huong-san-xuat-xanh.html
2.
Nguyen, H. S. (2024). Understanding green consumption behaviors in an emerging market: The influence of environmental concern, health consciousness, and product availability in Vietnam. Journal of Logistics, Informatics and Service Science, 11(10), xx-xx. https://doi.org/10.33168/JLISS.2024.1013
DOI: doi.org/10.33168/jliss.2024.1013
3.
Asif, F., & Khan, M. I. (2024, 06 03). Through the Looking Glass of Culture: Unravelling the Intentions Behind Green Hotel Visitation Using Hunt-Vitell Theory. Migration Letter, 21(5), 988-1006. https://migrationletters.com/index.php/ml/article/view/9452
4.
Behn, O., Wichmann, J., Leyer, M., & Schilling, A. (2025, 01 30). Spillover effects in environmental behaviors: a scoping review about its antecedents, behaviors, and consequences. Current Psychology, 44, 3665 - 2689. https://doi.org/10.1007/s12144-025-07431-9
DOI: doi.org/10.1007/s12144-025-07431-9
5.
Bouman, T., Verschoor, M., Albers, C. J., Böhm, G., Fisher, S. D., Poortinga, W., Whitmarsh, L., & Steg, L. (2020). When worry about climate change leads to climate action: How values, worry and personal responsibility relate to various climate actions. Global Environmental Change, 62, Article 102061. https://doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2020.102061
DOI: doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2020.102061
6.
Ferrell, O.C., & Ferrell, L. (2023, 08 02). Trailblazing the path for marketing ethics: the profound influence of Shelby Hunt. Journal of Marketing Management, 40(13 - 14), 1174-1192. https://doi.org/10.1080/0267257X.2023.2295273
DOI: doi.org/10.1080/0267257x.2023.2295273
7.
Hadler M. Haller M. (2011). Global activism and nationally driven recycling: the influence of world society and national contexts on public and private environmental behavior.Int. Sociol.26315-345. 10.1177/0268580910392258
DOI: doi.org/10.1177/0268580910392258
8.
Kosstandiova, E. (2016). Sustainable Consumer Behavior: Literature Overview. Economic Alternatives, 2. https://www.researchgate.net/profile/Elena-Kostadinova-2/publication/299681081_Sustainable_consumer_behaviour_a_literature_review/links/626bd27c0df856128f86805b/Sustainable-consumer-behaviour-a-literature-review.pdf
9.
Miller, G. (2021). Negative emotional appeals: The effectiveness of fear and guilt communicative appeals on individuals’ pro-environmental behaviour and environmental concern to microplastic pollution. The Plymouth Student Scientist, 14(1), 600-620. https://doi.org/10.24382/n16t-yz38
DOI: doi.org/10.24382/n16t-yz38
10.
Ojala, M. (2011). Hope and climate change: The importance of hope for environmental engagement among young people. Environmental Education Research, 18(5), 625-642. https://doi.org/10.1080/13504622.2011.637157
DOI: doi.org/10.1080/13504622.2011.637157
11.
Rana, S., Shafi, F., & Rasheed, A. (2024, 01 03). Online environmental platforms service and green consumer behavior nexus: a multi‑mediator study. Future Business Journal, 10(3).https://doi.org/10.1186/s43093-023-00283-4
DOI: doi.org/10.1186/s43093-023-00283-4
12.
Steg, L., Bolderdijk, J. W., Keizer, K., & Perlaviciute, G. (2014). An integrated framework for encouraging pro-environmental behaviour: The role of values, situational factors and goals. Journal of Environmental Psychology, 38, 104-115. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2014.01.002
DOI: doi.org/10.1016/j.jenvp.2014.01.002
13.
Stern P. C. (2000). New environmental theories: toward a coherent theory of environmentally significant behavior.J. Soc. Issues56407-424. 10.1111/0022-4537.00175
DOI: doi.org/10.1111/0022-4537.00175
14.
Siregar, H. F. M. (2024). Exploring the relationship between media use and resilience in the context of green communities. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 1404(1), 012045. https://doi.org/10.1088/1755-1315/1404/1/012045
DOI: doi.org/10.1088/1755-1315/1404/1/012045
15.
Shipley, N. J., & van Riper, C. J. (2022). Pride and guilt predict pro-environmental behavior: A meta-analysis of correlational and experimental evidence. Journal of Environmental Psychology, 79, Article 101753. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2021.101753
DOI: doi.org/10.1016/j.jenvp.2021.101753
16.
Truelove, Heather Barnes; Carrico, Amanda R.; Weber, Elke U.; Raimi, Kaitlin Toner; Vandenbergh, Michael P. (2014). Positive and negative spillover of pro-environmental behavior: An integrative review and theoretical framework. Global Environmental Change, 29(), 127-138. https://doi.org/10.1016/J.GLOENVCHA.2014.09.004
DOI: doi.org/10.1016/j.gloenvcha.2014.09.004
17.
Vitell, S. J., & Ho, F. N. (1997, 05). Ethical Decision Making in Marketing: A Synthesis and Evaluation of Scales Measuring the Various Components of Decision Making in Ethical Situations. Journal of Business Ethics, 16, 699 - 717. https://doi.org/10.1023/A:1017985121114
DOI: doi.org/10.1023/a:1017985121114
18.
Vermillion, L. J., Lassar, W. M., & Winsor, R. D. (2002, 12). The Hunt-Vitell General Theory of Marketing Ethics: Can it Enhance our Understanding of Principal-Agent Relationships in Channels of Distribution? Journal of Business Ethics, 41, 267 - 285. https://doi.org/10.1023/A:1021284922440
DOI: doi.org/10.1023/a:1021284922440
19.
Wang, J., Wang, X., Xi, Y., & He, Z. (2022, 05). Is Green Spread? The Spillover Effect of Community Green Interaction on Related Green Purchase Behavior. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(11), 6571. 10.3390/ijerph19116571
DOI: doi.org/10.3390/ijerph19116571
20.
WanQ. Y. DuW. C. (2022). Social Capital, Environmental Knowledge, and Pro-Environmental Behavior.Int. J. Environ. Res. Public Health19:1443. https://doi.org/10.3390/ijerph19031443
DOI: doi.org/10.3390/ijerph19031443
21.
Yu, C.-C., & Lu, C. (2023). Reassessing the Impact of Fear Appeals in Sustainable Consumption Communication: An Investigation into Message Types and Message Foci. Sustainability, 15(23), 16442. https://doi.org/10.3390/su152316442
DOI: doi.org/10.3390/su152316442
22.
Zafar, A. U., Shen, J., Shahzad, M., & Islam, T. (2021). Relation of impulsive urges and sustainable purchase decisions in the personalized environment of social media. Sustainable Production and Consumption, 25, 591-603. https://doi.org/10.1016/j.spc.2020.11.020
DOI: doi.org/10.1016/j.spc.2020.11.020

Cùng chuyên mục

Bài viết liên quan

Các bài trong chuyên đề «Kinh doanh».

Xem thêm bài viết