Xây dựng khung lý thuyết: phân tích sự tác động của người ảnh hưởng dư luận (influencers) trên mạng xã hội TikTok đến ý định mua các mặt hàng thời trang của giới trẻ tại TP. Cần Thơ
Xuất bản: tháng 7 25, 2026
Tóm tắt
Nghiên cứu trình bày khung lý thuyết về phân tích tác động của người ảnh hưởng dư luận (Influencers) trên mạng xã hội TikTok đến ý định mua các mặt hàng thời trang của giới trẻ tại Thành phố Cần Thơ. Nghiên cứu được thực hiện từ việc nghiên cứu tại bàn thông qua tham khảo các lý thuyết và lược khảo các nghiên cứu trước về ý định mua hàng. Trên cơ sở lý thuyết và kế thừa các nghiên cứu trước, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu gồm 4 yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang của giới trẻ, gồm: (1) Uy tín, (2) Ngoại hình thu hút, (3) Truyền cảm hứng cộng đồng và (4) Niềm tin.
Từ khóa
hành vi người tiêu dùngxu hướng hành vichợ truyền thốngsiêu thịtiktoký địnhhàng thời tranggiới trẻTP. Cần Thơ
Tài liệu tham khảo
1.
Brown, D., & Fiorella, S. (2013). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? Que Publishing, USA.
2.
Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.
3.
Hoyer, D. W. & MacInnis, J. D. & Pieters, R. (2012). Consumer Behavior (6th. ed). Mason, USA: Cengage Learning.
4.
Kahle, L. R., & Homer, P. M. (1985). Physical attractiveness of the celebrity endorser: A Social Adaptation Perspective. Journal of Consumer Research, 11(4), 954-961.
5.
Karouw, D. E., Worang, F. G., & Pandowo, M. H. (2019). Millennial trust through endorser credibility on local influencer endorsement on Instagram. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3), 3818-3827.
6.
Le, T. V., Alang, T., & Tran, Q. T. (2021). How YouTube Influencers Impact Customers' Purchase Intention: An Empirical Study of Cosmetic Brands in Vietnam. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(9), 101-111.
7.
Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (1994). The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing. Journal of Marketing, 58(3), 20-38.
8.
Nhan T. T. Nguyen, Vy T. T. Vo & An T. Nguyen. (2024). Effects of TikTok Influencers on the Purchase Intention of Gen-Z: Cosmetic Industry. Journal of Economics and Management Sciences, 7(1), 1-16.
9.
Rahi, S., Ghani, M. A., & Muhamad, F. J. (2017). Inspecting the role of intention to trust and online purchase in developing countries. Journal of Socialomics, 6(1), 1-7.
10.
Rosalia, N., & Syafi, M. A. (2025). Sustainable purchasing trends among Gen Z: Understanding through online media. Jurnal Ekonomi. [Online] Available at https://e-journal.penerbit-altafcorp.com/index.php/jemba/ article/view/9
11.
Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs. Journal of advertising, 29(3), 1-13.
12.
Toumazatos, A., Molina, S., Tanbakju, A., & Arteaga, D. (2023). Targeting Gen Z's Media Consumption Habits in Financial Literacy Programs. [Online] Available at https://sapereaudeconsortium.com/wp-content/uploads/ 2023/09/sac-opinion-sept-2023-genZ.pdf
13.
Widyanto, H. A., & Agusti, C. R. (2020). Beauty influencer in the digital age: How does it influence purchase intention of generation Z? Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 13(1), 1-16.
